1800多个县出圈大戏，看醴陵如何成为主角？
评论员 曾玄风 张 洁
我国现有1800多个县。当下，一些县域“出圈”大戏大多陷入同质化、短期化的困局：或坐拥山水风光却无独特文化叙事，或富有产业根基却无鲜明城市标签，或周期性聚拢人流却难以沉淀长留人气，最终在大众认知选择中沦为模糊的“小城剪影”。
常住人口不足90万的醴陵，无中心城市的资源集聚优势，也无沿江临海的区位红利，近几年来，却在县域品牌“内卷”中走出了一条差异化、可持续的突围之路。凭借一次次现象级出圈热点、一个个有温度可感知的城市IP、一套套系统化市场化的运营逻辑，醴陵这座小城，从千城之中脱颖而出。
县域出彩，重在策划；文旅出圈，重在宣传。仔细梳理，就会发现，近些年来，醴陵融媒体中心在守正创新的征途上，早已跳出浅层宣传城市的思维窠臼，更是扛起城市品牌运营的深层担当，以“城市品牌运营商”的主角身份，主动作为，让千年古县焕发全新活力。这种成功并非一蹴而就，并非一试即成，自有偶然中有必然、功成必定有我的有为之道。我们不妨从城市、品牌、运营三个维度进行详细解读。
这城市，要有“先天”的优势
所有能够长久出圈的城市，必然有独属自身的原生禀赋。醴陵的独特优势，不在于单一的山水之美、产业之强，而在于多元的相融共生、彼此赋能，形成了文脉有厚度、山水有风度、产业有硬度、城市有气度的四维格局，淬炼出无可复制的城市品质，为城市品牌运营筑牢了底气。
这是一座千年不易其名、文脉赓续不绝的人文古城。自东汉置县，两千余年岁月更迭，“醴陵”二字始终沿袭传承。这片热土深厚文脉与红色血脉交相辉映。朱熹传道、王阳明悟道、左宗棠驻足留痕，千年理学浸润一城风骨；李立三、左权、耿飚、宋时轮、陈明仁等一大批仁人志士从这里走出，铸就赤诚报国的红色底色。毛泽东6次来到醴陵，写下《湖南农民运动考察报告》。醴陵，既有千年书香的温润底蕴，更有薪火相传的赤诚担当。
这是一座山水自带诗意、烟火温润寻常的宜居新城。渌江独向西流，穿城滋养沃土、润泽生灵，绘就一城山水盛景。醴陵全域坐拥近1500处优质文旅资源，山水人文交相辉映，古建新景相得益彰。作为全国百座宜居宜业魅力县城，这里构建起有颜值、有温度、有韵味的独特风貌。以“醴陵小炒”、酱板鸭为代表的醴陵美食，是食之有味、弃之有憾的烟火味道，让人唇齿生香、流连忘返。
这是一座双业誉满全球、实业固本兴城的产业强城。陶瓷、花炮两大特色产业，是醴陵走向世界的核心名片。醴陵釉下五彩瓷独步中外，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”，醴陵花炮历经千年迭代，拥有11大类4000余个品种，产品畅销全球150多个国家和地区。两大支柱产业强势领跑，玻璃、服饰等多元产业协同发力，助推醴陵连续15年稳居全国百强县，以坚实产业底盘支撑城市品牌高质量、高频率出圈。
这是一座开放包容敢为、鲜活不拘一格的活力暖城。区别于一些古城的内敛沉静，醴陵有敢闯敢试、敢作敢为的城市基因。“开放、包容、大气”的醴陵人善借风口、勇于突破。以醴相邀，开城迎客；以礼相待，宾至如归。如今，“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、赏大剧”的沉浸式文旅新生活火爆全网，千万级年游客量持续为城市引流赋能，让厚重千年古县褪去刻板印象，焕发年轻化、时尚化、潮流化的全新活力。
这品牌，要有“改天”的气势
城市优势是天然底色，打造品牌是自身成色。
立足“县融”新赛道，醴陵融媒跳出传统媒体职能边界，历经三重境的蜕变。自身是一个“品牌”，才有实力去完成从“记录城市发展”到“运营城市品牌”的身份转变，才有能力去完成从“流量传播”到“价值演绎”的边界跨越，让小众县城的独特魅力全面破圈、深入人心。
第一重境，向“内”破壁革新，重塑传播格局。醴陵融媒以刀刃向内的自我革命，彻底打破路径依赖，告别传统大屏单向输出、新媒体零散跟风的被动格局。通过破除部门壁垒、重构组织架构、解散专属新媒体部门，推行“全员转型新媒体、全员皆是创作者”模式，搭建“136”一体化运行体系，以内容生产、平台运营、经营创收为核心，配套全链条考核激励机制，推动传播模式从单向播报升级为场景化、故事化、互动化的多元输出。如今，醴陵融媒全域覆盖全年龄段社交平台，爆款作品常态产出、粉丝增量稳步攀升，稳居全省县级融媒第一方阵，牢牢筑牢城市品牌主流传播主阵地。
第二重境，向“中”深耕城市，锚定发展大局。真正的融媒力量，不在于一时的流量狂欢，而在于扎根城市、赋能产业、活化文脉、助推发展。长期以来，醴陵陶瓷面临“墙内开花墙外香”的传播困境。为破解产业传播难题，醴陵融媒创新策划赋能，打造“来醴陵捡瓷器”全民沉浸式体验IP，凭借超5亿全网流量，让小众民间体验一跃成为全国现象级文旅新风尚。顺势延伸打造“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、赏大剧”四大核心文旅IP，将静态的产业资源、文化资源，转化为可体验、可传播、可消费、可共情的核心亮点。
不止于文旅造势，醴陵融媒深度嵌入城市发展全链条、全方位赋能。深耕城市千年文脉，让厚重历史拥抱大众、浸润人心；全程主导瓷博会、花博会、炒粉节等重大节会的策划运营与全域传播，让本土特色节会成为城市出圈的核心窗口；持续输出有温度、有深度、有态度的优质原创内容，推动醴陵一年17次亮相央视，城市品牌流量从千万级跃升至十亿级，实现传播声量与城市实力双向提升。
第三重境，向“外”共生升维，构建赋能全局。县融的最高境界，是打破地域边界，深谙聚势共生，懂得价值共赢。醴陵融媒跳出本土传播小圈层，以开放视野链接全国优质资源，搭建“融媒会客厅”平台，邀约全国文化学者、行业专家担任醴陵城市观察员、文化顾问，为城市发展把脉问诊。联动省级主流媒体、高校智库共建实践基地，打通理论研究与一线实践的双向循环，精准赋能乡村振兴与产业升级；激活全民传播势能，撬动商户、市民、自媒体、网红全员发声，形成“人人宣传醴陵、处处彰显醴陵”的生动格局；依托特色评论阵地“渌水时评”输出高端原创观点，填补县域融媒高端舆论引领空白，构建起政府主导、媒体操盘、学界赋能、全民参与、全网联动的立体化传播生态。
县级融媒本身就是品牌，方有能量打牌县域品牌。迭代升级，深耕细作，醴陵融媒已经做到，让醴陵三张专属名片越发亮眼。中国陶瓷之都沉淀千年匠心，中国花炮之都绽放盛世风华，中国小炒之都盛满人间烟火。三张名片错位互补、立体赋能，打造出全网独有、记忆点满满的县域品牌标杆。
这运营，要有“漫天”的声势
一时出圈靠风口，长久长红靠运营。醴陵的突围智慧，在于以“商”的思维运作，在于摒弃重投入、重排场、重形式的传统打法，坚持轻资产、市场化、可持续、可转化的核心运营逻辑，专注将每一次流量热点转化为长效品牌资产，把每一波网络声量沉淀为城市硬核实力。
坚持市场化轻资产运作。盘活城市烟火，实现有序繁荣。醴陵清晰厘定政府与市场边界，政府主动当好“平台搭建者”“发展护航者”，聚焦顶层设计、秩序规范，坚持引导不主导、服务不干预。通过免除商户摊位租金、优化营商服务、完善配套保障，全力为市场主体松绑赋能，将经营舞台完全交给商户、企业与市民，充分释放社会创新活力与市场创造力。2026年新春文旅活动期间，陶瓷谷、一江两岸片区累计接待游客超170万人次，商户营收稳步攀升、消费市场持续升温，生动印证了县域品牌“小投入、巧运营、高实效”的最优发展路径。
坚持IP化常态性造节。持续制造热点，延续城市传播声量。醴陵摒弃“一年一节、节后即散”的短效模式，推动单次盛会迭代升级，构建“全年有爆款”的长效格局。让千年非遗、本土美食、特色产业全面转化为沉浸式、高共情、高参与度的生活场景，让“花young旅行·就去醴陵”从一句宣传口号，深度扎根大众认知、成为大众出行优选。
坚持产业化深层次赋能，打通流量闭环，实现热度落地变现。城市品牌运营的终极价值，是赋能产业发展、惠及城市民生。醴陵精准打通“流量—消费—产业—品牌”的完整闭环，依托全网文旅热度，推动陶瓷、花炮传统产业场景化、文创化、生活化转型，拉长消费链条、激活全域商机，让人气转化为商气、流量沉淀为销量、热度升级为品牌，同时以城市品牌吸引力集聚人才、资本、项目，让品牌软实力真正转化为城市发展硬支撑。
坚持体系化长效能深耕。沉淀品牌价值，实现城市迭代生长。网红爆红易，城市长红难。醴陵坚决跳出网红城市“昙花一现”的发展宿命，以系统思维深耕品牌建设，构建以“千年瓷都·五彩醴陵”城市母品牌为核心，陶瓷、花炮、醴陵小炒等子品牌协同发力的完整品牌矩阵。持续培育本土自媒体传播矩阵，激活民间长尾传播活力；主动对接高端平台、链接全国市场，让醴陵城市故事、产业优势、人文风华走出湖南、享誉全国，迈向更远未来。
醴陵融媒运营城市品牌的实践充分证明，县域城市无需跟风内卷、无需妄自菲薄。因为，有底蕴就有底气，敢革新就有新机，善运营就有运气。立足千年禀赋扎根固本，依托融媒革新破局出圈，凭借全域运营致远长红，醴陵正以独有的城市气质、鲜活的品牌叙事、成熟的运营范式，在千城竞逐的时代浪潮中，持续书写县域城市品牌高质量发展的崭新答卷。
