一座城市的文旅名片，从来不止官方镜头里的宣传片。当各行各业的醴陵人自发站到台前，千年瓷都的故事，便有了更鲜活、接地气的传播方式。

近日，17名2026年度醴陵文旅推荐官正式受聘上岗，这支队伍覆盖艺术创作、文体演艺、产业一线、自媒体、非遗传承、本土媒体等多个领域。赛道各不相同，初心却殊途同归，一众推荐官怀揣乡土热忱，凝聚起助推醴陵破圈长红的磅礴力量。

短视频与直播，正在重新划定一座城市的传播半径，流量翻过山头，醴陵变成了“触手可及”。镜头之下，这座小城被越来越多人看见、走近、记住。坐拥八百万粉丝的头部主播昊瀚，长久以来坚持推介家乡醴陵，“希望家乡比我更红”，是他最朴素的愿望。今年夏天，他带着百人团队回到醴陵，把直播舞台搭在渌江广场，开启为期两个月的户外直播。持续升腾的人气点燃醴陵夜经济，让线上流量实实在在落到这片土地。

如果说昊瀚拓宽了传播的广度，00后国风创作者“盼棠”则深入文化的厚度。她专注传统文化创新表达，将瓷艺底蕴融入短视频创作，让传统书画与醴陵釉下五彩瓷碰撞出新意，无数网友透过她的镜头，看见瓷都独有的美学气质。“醴陵千年瓷韵、街头巷尾的烟火，一直是我最好的创作灵感，这座城市本身就是一幅鲜活的画卷。”盼棠说，往后她会继续用年轻人喜爱的国风形式讲述醴陵故事，向外展示瓷城风采，让更多人看见真实鲜活的醴陵。

醴陵文旅推荐官队伍里，还有一位跨越海峡的传播者。“李冉冉i”专注YouTube等海外平台，收获了一大批来自台湾地区的粉丝。今年4月，借着国台办邀约台湾同胞品尝湖南酱板鸭的契机，她开启醴陵酱板鸭专场吃播。在与粉丝互动中，台湾粉丝不断追问怎么吃、去哪里买，许多人也由此对醴陵生出浓厚兴趣。

“我的受众里面，有很多来自台湾的网友。他们好奇大陆小城真实的生活、人文风景。这也给了我一个启发：传播不只是输出风光大片，更要展现真实、鲜活的内容。”下一步，“李冉冉i”计划持续开展两岸线上直播，把醴陵非遗陶瓷、花炮文化、渌江书院文脉与市井烟火，原汁原味送到海峡对岸观众眼前。

扎根市井的美食博主与非遗民俗传承人，是醴陵最接地气的文旅代言人。“壹雅嘞华姐”拍摄家常美食、分享本土风味，一心推广醴陵美食文化：“我想有一亿个人尝到我做的美食，希望大家见证我实现梦想。”质朴话语里，藏着醴陵人的热忱。“醴陵小炒哥”刘天志深耕小炒推广，带着醴陵美食走进北京大学、新华社，炒粉节、小炒肉赛事总能看见他的身影，他坦言会一直在传承宣传醴陵美食的路上步履不停。“醴陵好恰鬼”线上探店、线下引流，盘活本土市井文旅消费，擦亮醴陵烟火美食名片。“醴陵老村长”作为本土民歌思情鬼歌传承人，借助直播让各类特色文体活动被更多人看见。这群扎根烟火里的人，让醴陵的日常变为最能打动人心的城市记忆。

本土产业从业者的主动发声，赋予醴陵文旅厚实的产业底气，实现产业实力与城市品牌双向赋能。恒达烟花创始人李艳平是醴陵花炮行业领军人物，打造“花炮姐”个人IP，还用一场场璀璨焰火秀点亮瓷都盛会，吸引八方游客。“作为本土企业，我们不忘初心，用烟花点亮醴陵天空，为家乡百姓生活锦上添花。”这番话，既是企业家担当，也是花炮人独有的浪漫。红官窑业务经理刘清扎根陶瓷一线，奔走于各大文旅展会与陶瓷工坊，用鲜活的镜头普及釉下五彩非遗技艺，推动高端陶瓷艺术走出工坊、走进大众视野。

文体明星的加入，让醴陵的名字登上更广阔的舞台。蹦床世界冠军严浪宇，将家乡瓷韵烟火视作前行的底气；青年演员甘望星、歌手李思宇，分别依托影视影响力与音乐作品，持续向全国观众推介家乡。他们跳出地域局限，借助自身影响力为醴陵文旅引流，让城市形象在更广范围生根发芽。

市融媒体中心主播刘斌、苏丽、牛浩、喻媛，是队伍里专职力量。他们用专业的镜头记录城市脉动、讲述民生故事。“醴陵不只有陶瓷和烟花，更有鲜活的人物、动人的故事。”喻媛来醴陵还不到一年，却已经走遍了这座城市大大小小的活动现场，“我想把这些内容挖掘出来、传递出去，让大家看见，这是一座来了就不想走的城市。”市文旅广体局干部罗琳立足岗位，深耕文旅一线，借助各类文旅活动不遗余力推广醴陵，希望“让地图上的醴陵，走进更多游客心中”。他们守好本土传播阵地，于细微处发掘醴陵魅力，让更多深藏于城市角落的故事被看见、被传播。

这么多声音汇聚在一起，究竟成效如何？产业端最有发言权。新世纪艺术馆刘文杏十分认可这套全民传播新模式：“醴陵文旅推荐官借助自身流量，打破了传统宣传模式，用沉浸式、生活化的视角推介我们的景区。这也带动全域文旅消费联动，为景区带来长期持续的传播热度。”

多元推荐官队伍集结，扭转了传统宣传单向、刻板、同质化的困境，推动醴陵文旅传播从“官方单向输出”走向“全民共情发声”。区别于模板化的官方宣传，推荐官们立足民间视角，创作国风短视频、实景直播、乡土纪实等轻量化内容，弱化生硬宣传感，强化情感共鸣，更容易触发大众自发传播，实现高效破圈。

搭建文旅推荐官平台，醴陵瞄准的不只是短期热度，而是构建“传播引流—消费激活—服务升级”的完整流程，让流量真正赋能产业、惠及文旅、推动城市提质。“打造文旅推荐官平台，十分有意义。”醴陵市自驾游与房车露营协会副会长吴永生非常认可平台价值，他已经想好了下一步的配合：邀请推荐官参与线路发掘，组织线下采风活动，甚至把推荐官粉丝反馈的意见收集起来，用于改进营地和停车位的配套。他说：“让来到醴陵游玩的客人玩得更顺畅、更顺心、更愉悦。”

一座城市文旅的长红，不是单一力量孤军奋战，而是多方呼应的同频共振。17位推荐官，17种讲述醴陵的方式，他们以笔墨传扬瓷韵，以烟火温暖人心，以产业筑牢底气，以镜头联通山海。醴陵以开放的姿态吸纳各界声音，不吝以城市之名嘉奖每一位愿意为它发声的普通人，以全民传播赋能城市发展，让微光汇聚成炬，助力醴陵文旅行稳致远、久久长红。