路演倒计时归零，现场掌声雷动。

在不久前落幕的陶瓷产业“青创株洲”路演竞赛上，代表醴陵市融媒体中心出战的喻媛走下舞台。8分钟项目阐述、4分钟专业答辩，面对评委们关于商业闭环、流量变现与抗风险能力的层层质询，这套脱胎于县域一线的实战方案最终脱颖而出，一举斩获大赛二等奖。

“一堆‘工业负资产’遇上一条短视频，会发生什么？”

路演舞台上的这句开场白，不仅将现场评委带回了那个全网10亿次围观的爆火起点，也掀开了“来醴陵捡瓷器”这一现象级文旅IP，从“狂飙突进”迈向“深耕布局”的序篇。

时间拨回3年前那个堆满瓷器的夏天

要读懂这八分钟，得把时间拨回2023年盛夏。

那年，醴陵融媒记者走访陶瓷企业，在仓库旁看到堆积如山的杯、碗、盘、碟——釉色温润，器型周正，却因为在严苛的外贸检验单上差了毫厘，落满泥点，无人问津。

同年8月，一条《醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！》的38秒短视频发出。第三天，几位武汉的教授循声赶来，在华盛瓷业老板黎建新一句“随便挑，不要钱”里，将瓷器装满后备箱。再往后，是拖家带口的自驾车队，是周末堵得水泄不通的省际大巴，甚至有一对北京情侣开着法拉利跑了16个半小时，就为了在瓷堆里翻一翻。

在瓷企的水泥地上，常能看到这样的场景：年轻的学生席地而坐，举着一只带黑点的杯子对着阳光细看；两口子领着孩子，在灰扑扑的纸箱里翻寻凑套的饭碗；上了年纪的妇人掏出手帕，仔细擦净盘底的灰尘，念叨着带回去盛菜刚好。

流量很快落了地：华盛十几万件积压库存被全国网友清空，万宜村多家瓷厂连成“捡瓷一条街”，节假日单日接待游客超两万人次。2023年10月，一面写着“全媒传播，策划捡瓷；全网引爆，助推振兴”的锦旗，送进了醴陵融媒。

如果故事停在“火了”，它只是一次运气不错的传播事件。真正让评委们点头的，是路演台上讲到的下半场。

接住泼天流量，把游客留下来

“捡瓷”火了之后，醴陵融媒没有止步于流量，而是开始思考：怎样让“捡瓷”从一次性打卡变成长效消费？

他们做了一件事：搭建“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”的完整动线。

游客来醴陵捡瓷器，顺便去陶润会生活艺术中心体验陶瓷手作，去一江两岸放一场烟花，去炒粉街吃一碗炒粉，再看一场实景剧《国彩醴陵》。一趟下来，不仅带走了瓷器，更带走了对这座城市的记忆。

他们手绘了《醴陵捡瓷地图》，目前已升级到4.0版，覆盖24家企业；他们策划“捡瓷进高校”，把瓷器拉到中南大学、湖南师大，让更多年轻人认识醴陵；他们主动与攸县、浏阳、汨罗等地联动，推动区域文旅合作。

数据不会说谎。2025年，醴陵全年接待游客1210万人次，实现旅游综合收入124亿元。醴陵也因此获评“2025年全国县域文旅融合发展潜力100强”“2025年全国县域旅游发展潜力百佳县第43位”“畅游大美中国2025文化旅游目的地”等。

更重要的是，醴陵融媒开始为更多企业提供全案营销服务。企业通过品宣打开了国内市场知名度，从“等订单”变成“订单追着跑”；醴陵融媒则通过企业营销服务费、全案策划费实现稳定营收。

三年时间，他们把“工业负资产”真正翻转成了“文旅新资本”。

从“网红”到“长红”，施工图已经铺开

对这支青年团队来说，这座奖杯，更像是一张深耕产业的入场券。

权威赛道的认可在手，底气足了，但更现实的问题也横亘眼前：当捡瓷的新鲜感褪去，“网红”怎么变成“长红”？

走下舞台，这群年轻人没有沉湎于掌声，一套围绕本地产业纵深推进的行动方案已经紧锣密鼓地铺开：

曾经略显粗放的泥地翻找，正被纳入统一的点位标准化服务体系，仓储式陈列与规范化指引，让分散的瓷厂拥有了高水准的文旅体验；

原先“捡完就走”的走马观花，被重新串联进周末微度假、高校研学、亲子体验、企业团建等示范线路中，辅以常态化落地的大学生陶瓷寻宝、陶瓷烟花主题秀等引流节会，持续拉动长株潭及外省客流，把短暂停留拉长为深度消费；

产业的供给侧也在悄然蜕变。他们携手本土大师与设计团队，把国家级非遗釉下五彩技艺揉进现代审美，推出系列联名文创与潮玩新品；更把融媒的内容运营能力沉淀为面向瓷企的长效营销机制，通过短视频、话题策划与包装升级，真正下场帮传统代工厂消化库存、破圈打响自主品牌。

规范点位、重构动线、做厚文创、常态引流——这套打法不再盯着单点爆款，而是让产业的自我造血能力一点点厚实起来。

守着好产业却难出圈的县域，看这里

未来，他们的目标是把这套打法标准化，输出到全国其他特色产业带。

底气来自这条路本身。

中国有太多县城，守着一条拿得出手的产业链，产品过硬、口碑不错，品牌却始终走不出县门。

醴陵趟出来的路，恰好是一份现成的参考：把“工业亮点”翻出来，用一条短视频、一场运营做成“文旅新资本”，媒体既当喇叭、又当操盘手。工业制造打底，文旅体验引流，融媒整合造血。

检验的时刻，很快就会到来。

9月29日至10月3日，以“千年瓷都·五彩醴陵”为主题的2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会，将在中国陶瓷谷国际会展中心拉开大幕。“十万陶瓷免费捡”的招牌将再次擦亮，五天会期里，天南海北涌来的海量游客，都将成为这套标准化场景、全域旅游动线和全新文创产品的检验官。

泥土里翻得出人间烟火，也长得出商业韧劲。三年前，它们蒙尘无人问；如今，它们是百万游客专程奔赴的理由。

两千年的窑火，遇上这群敢想敢干的融媒青年，这座把泥土烧出玉润、让黑夜燃成白昼的工业小城，正在以肉眼可见的速度，变得越来越好玩、越来越火热。

而在陶瓷谷周边的仓库里，新出窑的瓷器正一批批下线，其中一些会带着微小的缺憾被留下来，等着某个周末，被一双手从纸箱里翻出来，对着天光细细端详。

路演的聚光灯熄了，城市的窑火正旺。

至于下一站，这群年轻人已经把答案写进了路演的最后一页：先让醴陵的瓷器被更多人看见，再把这套“看见”的办法，带去更多等着被看见的地方。