10亿流量之后，醴陵到底靠什么接住？
“醴陵有瓷，捡个不停。”这句话，把一座千年瓷都重新推到年轻人面前。
近两年，醴陵兴起的“捡瓷热”持续发酵，目前，“来醴陵捡瓷器”全网话题点击量突破10亿。
但流量从来不是答案，只是考题。其实，醴陵给出的不是单次爆款，而是一套“产业打底、流量转化、IP延展”的县域工业文旅解法。
看底盘，立足产业，把“废瓷”变“资源”
习近平总书记曾深刻指出，乡村振兴要靠产业，各地要各展其长，走适合自己的振兴道路。
那么，如何找到适合自己发展的路？
目光向内，醴陵立足城市特色产业，盘活资源。作为中国陶瓷之都，醴陵生产陶瓷有近2000年的历史，全市陶瓷上下游企业1500余家，集群总产值800亿元，日用陶瓷出口量居全国第一，以外贸型经济为主。
近年来，受国际贸易波动和关税壁垒影响，外贸压力增大。醴陵努力“破局”，积极畅通产业国内、国际双循环，将传统的陶瓷生产线转化为旅游风景线，助力企业找到内需新蓝海。
醴陵陶瓷质检极严，针孔、气泡、一点点小黑点，甚至普通消费者一眼看上去完好的产品，也可能被判微瑕。过去这些货占仓库、要处理，是纯成本；现在，醴陵反过来把它做成“捡瓷”池子，工厂开仓，游客寻宝，微瑕杯盘碗碟以低价甚至免费流出。
华联、华盛、陶润会等企业有“捡瓷”体验场：华联用17个集装箱做3800平方米“捡瓷乐园”，陶润会把捡瓷和手绘、拉坯绑在一起。
这一步的关键，不是“便宜”两个字，而是把产业链最末端的负资产，改写成旅游入口。游客得到的不是标准电商包裹，而是“我淘到宝藏”的未知感；企业得到的不只是清库存，还有自发传播和品牌曝光。
工业逻辑里的瑕疵，变成文旅逻辑里的情绪价值。
目前，醴陵拥有国家工业创新单位1家、全国工业遗产旅游示范基地1家、省级工业旅游示范点8家、工业旅游“新生代新场景”6家，如万宜村捡瓷一条街等，高峰日接待游客可达2万人次。
这里的底盘，不是拍脑袋做网红，而是先有产业，再把产业融进工业旅游，把体验感做足。
接流量，政企联动，把“关注”变“游客”
很多县城不是怕没流量，而是怕流量来了接不住。
醴陵的做法分两层。
第一层，媒体扩音。醴陵官方媒体发布多条爆款短视频，频频展示“在废弃瓷堆里寻宝”的场景。
这类画面天然适合抖音和小红书，吸引年轻人。因为它有性价比、有盲盒感、有“我也要去试试”的冲动。地方媒体有爆款，中央、省、市媒体跟进，自媒体达人再二次创作，形成“官方点火—媒体扩音—用户复刻”的链条。
第二层，政府不缺席。流量起来后，醴陵出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》，扶持文旅项目、品牌宣传，引客入醴；同时，推出手绘版捡瓷地图，整合全市捡瓷企业信息，让游客有更好的捡瓷体验。
近两年，来醴“捡瓷”“淘瓷”超500万人次，2000多万件瓷器被游客带走，万宜村捡瓷一条街高峰日破2万人，流量真正转化成了“留量”。
看深度，融合业态，把“捡瓷”变“生活”
捡瓷负责“拉新”，进一步留人，靠组合。
醴陵把捡瓷和企业、小吃、烟花、实景剧《国彩醴陵》串起来，打造“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”，形成“组合IP”。
再往前一步，捡瓷进高校、进网红街，精准打年轻客群；瓷博会、烟花爆竹产业博览会、炒粉节融合“捡瓷”元素，让不同目的的人都有理由来“打卡”。
例如2026年醴陵瓷博会，醴陵精心策划了4类26项特色主题活动，其中一项就是“10万陶瓷免费捡”。它和纯景区逻辑不一样，不是先买门票再看表演，而是用低门槛捡瓷降低体验成本，再扩展到生活美学。
一条线从“淘宝”走到“懂瓷”，从“看热闹”走到“买生活方式”。
“全市一盘棋”，品牌才做得起来。
同时，醴陵始终坚持群众路线的工作思路，激发全市群众的荣誉感、自豪感，让他们成为文化旅游品牌的参与者、创建者，形成全市“一盘棋”的强大合力。
最后，看结果。
醴陵给群众交出了一份“出色”的答卷。
2025年，醴陵接待国内游客1199万人次，旅游综合收入超124亿元；餐饮企业增长18.26%，住宿企业增长15.35%，客房出租率88.97%。工业旅游不是多一个打卡点，而是实实在在地促进了消费。
文旅为城市打造了一张“出圈”的名片。
一年17次上央视，“千年瓷都、五彩醴陵”从口号变认知。2024年，醴陵获全国县域旅游发展潜力百佳县；2025年国家发展改革委发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，醴陵凭陶瓷体验入选，是湖南唯一入选的县城。
“捡瓷”为产业打通了一条“出众”的路径。
2025年，醴陵陶瓷产业带动20万人就业，约占全市就业人口的47%，从业人员人均收入高于全市平均15%。
“一业兴百业”不是修辞。
捡瓷带来人，人吃小炒、住酒店、看烟花、买正品瓷，反馈到企业订单和陶瓷品牌溢价。
醴陵值得研究的，不是“怎么让视频爆”，而是“爆了以后拿什么接”；县域文旅最难的并不是制造热点，而是有了热点之后，如何反馈到产业，促进产业高质量发展。醴陵，给出了自己的答案。
