9月18日，中国陶瓷谷。贵州珍酒与2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会正式签约：赞助30万元物资。
一年前的同一天，同样的地点，签下的是同样一个数字。
一家总部远在贵州遵义的酒企，为什么对湘东小城的一场展会如此上心？
把镜头拉远，你会发现这不是一次偶然，而是一个持续了多年的动作。而答案的线索，就藏在这座城市的名字里。
两年五场盛会，一个每场必到的身影
先翻一翻这两年醴陵大型活动的赞助名单。
2025年4月21日，第19届国际烟花论坛和首届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会开幕。这是醴陵历史上规模最大、层次最高、接待外宾最多的国际展会，也是醴陵第一次全面以市场化方式办会。海报上顶级赞助商的位置，写着“贵州珍酒”。
同年9月18日，同样在中国陶瓷谷，贵州珍酒第一次牵手瓷博会，赞助支持30万元。副总经理兰飞代表企业签约。
2026年5月4日，第二届醴陵花博会如约而至。承办、协办名单上八家企业，七家是深耕花炮几十年的本土同行，唯一的“跨界”面孔，还是贵州珍酒。
2026年7月25日，“珍酒湘窖”2026湖南省足球联赛打响揭幕战。珍酒李渡集团旗下贵州珍酒、湖南湘窖两大品牌联手冠名，14座城市、104场绿茵激战，串起三湘四水。如今赛事正酣，看台最显眼处，依然是那两个品牌。
2026年9月18日，瓷博会签约，同一个地点，同一个数字。这是贵州珍酒连续第二年牵手瓷博会。
把五张名单叠在一起看——两年，五场盛会，每场必到，“执着”二字，就有了分量。
一个“醴”字，串起一座瓷都和一个酿酒人
“醴”，本义是美酒。《礼记》有言：“凡宾主行礼毕，主人用醴待宾，谓之礼。”
全中国，只有一座城市用这个字命名。
珍酒李渡集团董事长吴向东，就出生在醴陵李畋镇，花炮祖师李畋的故里。他在这座名字里带酒的城市出生、长大，后来学喝酒、卖酒、酿酒，从金六福到华致酒行，再到珍酒李渡，酒贯穿了他的事业之路。
“醴陵的山水养育了我，无论走得多远，我的根始终在这里。”他不止一次这样说。
这份感情有实物为证。2024年12月，以贵州珍酒创建50周年为契机，一款致敬醴陵的区域定制产品“珍酒·珍醴”在图兰朵酒店发布。参与打造的是醴陵本地的中国陶瓷艺术大师黄小玲，自此家乡名字里的那个“醴”字，烧在瓶身上，也写进了酒名里。
在去年的签约仪式上，贵州珍酒副总经理兰飞把这层意思说得更直白：“醴陵的‘醴’字本身就是美酒的意思。贵州珍酒和醴陵陶瓷都秉持匠心精神……我们愿与醴陵一道，讲好中国故事，传播湖湘文化，让世界看见更立体、更丰富的醴陵。”
一个“醴”字，是地名，也是酒名，也是这场双向奔赴最美好的注脚。
不是随意砸钱，而是造水行舟
当然，也有人喜欢更犀利的问法：为什么这么爱给家乡“砸钱”？
吴向东的回答很平静：“作为一个实业家，我是长期主义的，并非随意砸钱。”
外人看到的是一次次掏腰包的“投入”，他眼里装的却是一整套产业生态的“蓄水”。不图一时喧闹，图的是细水长流。
拆开看，这笔账其实算得很清楚。
首先是平台。吴向东曾说，“单纯的资金捐赠是一次性的给予，而一个产业平台却能撬动整个链条，产生几何级的乘数效应。”一场盛会，本质上就是一个轻量版的产业平台。赞助一场盛会，投的是城市IP，接的是产业流量：会越红火，城市越出名；城市越出名，会场里的品牌，就被带得越远。
然后看模式的转变。醴陵花博会“政府指导、商会承办、企业参与”，瓷博会持续引入战略合作伙伴——这座城市的盛会，正在把舞台交给市场。企业不再只是单纯的“冠名商”，而是共谋发展的“合伙人”。这时候再看吴向东的“每场必到”，就是一次次的用脚投票——投的不是某一场节会，而是“醴陵的会，办得成、办得久”的判断。
十六年耕耘，长成了城市本身
如果把赞助比作水面上的浪花，那水面之下，是吴向东在醴陵耕耘了十六年的伏线。
2010年，他与醴陵市政府共同投资27亿元，打造醴陵瓷谷，如今是中国最大的陶瓷异形建筑群，醴陵递给世界的“封面”。2015年，图兰朵酒店投资成立，成了这座城市的会客厅；2017年，开发金东·陶子湖。
2019年，捐资3000万元，引进湖南师大附属陶子湖学校落户醴陵；斥资2亿元移建明清古建，让瓷器口古街重现神韵。
2024年底以来，以珍酒创建50周年为契机，他在醴陵等地开展慈善助学。去年8月面世的精酿“牛市News”，运营主体同样落在醴陵。
最能说明问题的，是今年夏天的一张湘超票根。
翻开醴陵为球迷准备的福利清单：凭票根，图兰朵酒店舒适房型低至280元／晚；瓷谷捡瓷区免费赠送马克杯；瓷器、美食、景区处处有折扣。
他冠名了这场联赛。而他十六年间在这座城市投下的项目，正在球赛开打的每个周末，接住那些为一场球远道而来的人。在他的影响下，很多醴陵商家也加入了湘超的票根经济。
赞助是看得见的部分，看不见的部分，早已长成了城市本身。
向外是文化行脚，向内是一生的归途
赞助之外，吴向东还有另一重身份。
过去一年多，他带着镜头走过一座又一座城市，讲那里的历史、风物和人物。今年6月13日，邵阳站，主题是“鲜为人知的湖湘文化”，215万人次观看。8月8日至9日，长沙站，“天上长沙星 地下七千年”，两场直播累计超519万人次观看。
8月，新华社的报道给这件事起了一个名字——“文化行脚”。
他每到一个地方，做的是“发现”和“梳理”的工作，挖掘那些被现代化进程掩盖的历史记忆，用现代的传播语言赋予其新的表达方式。在邵阳，他细数先贤，讲湖湘精神核心的“经世致用”；在长沙，他贯通古今，讲七千年文脉与铜官窑的窑火。
于是有人会问：他把一座座城市讲了个透，什么时候把镜头对准自己的家乡？
答案其实早已写在醴陵大地上。
他替一座座城市做发现与梳理，用的是几小时的镜头；轮到家乡，他没用一场直播——他用了整整十六年。用的是瓷谷、酒店、学校、古街，和这两年五场盛会的赞助。
瓷都九月，静候一壶敬天下的家乡酒
9月29日至10月3日，以“千年瓷都 五彩醴陵”为主题的2026湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会将在中国陶瓷谷国际会展中心启幕，醴瓷超级大卖场、十万陶瓷免费捡……只等你来。连续两年牵手瓷博会的贵州珍酒，也将如约出现在家乡最重要的舞台上。
瓷、烟花、小炒，是醴陵三宝。而从这座城市得名那天起，第四件宝贝就写在城市名字里——醴，美酒也。
从湘超到瓷博会，隔着一个夏天；从赤水河到渌江，隔着一千公里；从少年离乡到每场必到，有一辈子的根脉相连。
