“人人人，到处都是人”，中国陶瓷谷片区和一江两岸景区累计接待游客171.2万人次，活动摊位商户及周边企业销售额持续增长；醴陵各景点人流如潮，醴陵陶瓷博物馆正月7天累计接待游客9.2万人次，观众满意度达100%；文旅活动带动产业发展，城市品牌知名度有力提升……2026年新春，醴陵以一场“年味有醴·湘当有味”的文旅盛宴，交出了一份令人瞩目的成绩单。

有不少网友评价，醴陵这次又“赢麻了”，“火出了圈”……其实，细细梳理，记者发现，这份成功，并不是偶然，而是一场精心策划、系统推进的必然。

“赢”的背后，是“政府搭台”与“市场唱戏”的清晰边界

新春的醴陵瓷谷，人潮绘就了最生动的年画。TAO陶集市里，釉彩流光；抓抓乐园中，欢笑纯粹；非遗鞭炮“插引”赛场上，手速传递着产业脉搏……热闹场景里，商户忙碌中有喜悦，游客体验中有获得。

“全域宣传引流，免除商户租金，我们就是全力做好服务。”醴陵市文旅局相关负责人介绍，此次活动，是市场化运作创新的一个探索。政府坚定地转身为“护航员”与“平台搭建者”，将心力倾注于顶层设计、规则制定与氛围营造，而对具体经营则“引导不主导、服务不干预”。

这种“市场化运作、轻资产运营”的模式，厘清了“有为政府”与“有效市场”的边界。政府筑好稳固、开放的舞台，让万千商户、企业成为台上自由的“创造者”与“划桨手”。清晰的权责，释放了社会的创新活力，让“红火热闹”与“井然有序”同频共振，奏响了一曲既有温度、更有制度的协奏曲。

“火”的密码，是古老手艺与现代生活的双向奔赴

人流汇聚靠场景，灵魂塑造靠文化，而醴陵的智慧，正在于让厚重文化“活”在当下。

传统年货、传统陶瓷制作等“老手艺”，不再静置于展柜，而是化身为“可看、可玩、可体验、可带走”的现代生活场景。比如，在韩国留学的长沙姑娘李馨，正月随父母回老家醴陵拜年时，了解到醴陵釉下五彩瓷是非物质文化遗产，便特意前往中国陶瓷谷附近的陶润会生活艺术中心画瓷。她支付108元，在素坯上亲手绘出春天的花朵，并留下邮寄地址，期待收到烧制精美的瓷杯。她笑着说：“这是一份自己创造的故乡记忆。”

游客在画瓷中感知匠心，在体验中理解文化。这揭示了一个核心逻辑，非遗的保护在于活化，生命力在于转化。唯有让古老技艺跳出书本，融入当代生活的烟火，与人产生真实的情感连接和价值交换，文化才能真正“活”在当下，实现商业价值与社会效益的共赢。

从“节庆爆点”到“城市品牌”，一条“四位一体”的升维之路

醴陵的雄心，并不止于制造一个节庆“爆点”。其深层逻辑，是以节庆“引爆点”和“连接器”，系统性实践“产业、文化、旅游、城市”四位一体的发展之路。

首先，根植产业，做深融合。作为“中国陶瓷之都”和“中国花炮之都”，醴陵深知，最独特的禀赋在于产业。坚实的产业，成为文旅不可复制的吸引力源泉，从“捡瓷器”的网红体验，到坚定将生产流程转化为旅游体验，近年来，醴陵将工业产品升维为文化故事，打造醴陵“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”文旅IP，推动文旅融合与城市发展共促共进。2025年，醴陵陶瓷、花炮入选全国地理标志综合价值百强，醴陵跃居全国县域文旅融合发展潜力百佳县第43位。

其次，系统设计，推动转化。如何让节庆“流量”变为城市“留量”？醴陵给出的答案是，整合“片区、景区、产区、街区”，全面拉长消费链。正如此次活动，片区内，特色小商户“半天营业额超2000元”，片区外，城市餐饮、酒店持续火爆，收获了“真金白银”。“片区、景区、产区、街区”实现流量转化，处处人气“爆棚”！下一步，醴陵计划将活动转换为每个周末的TAO陶集市，然后借助市场的力量，引导市场主体将相关的节目植入进去，形成自己的特色亮点，真正实现“周周有活动，月月有节会，全年有爆款”。

最终，指向城市，实现升华。一切实践的归宿，是“将城市本身作为最大景区、最美产品来打造”。当人间烟火气与城市发展的底气相遇，当文化根脉与产业枝叶共生，一座城市便找到了最具生命力的成长姿态。醴陵通过文旅融合这个“触点”，唤醒独特的“城味”，让“千年瓷都·五彩醴陵”从宣传语转变为可感、可沉浸的生活方式，最终服务于城市品牌的整体提升与高质量发展。

春天是希望的季节。醴陵的“年味有醴·湘当有味”新春活动，在答好两道“融合命题”的背景下，奏响了春天的序曲。面向未来，醴陵提交了一份具有方法论意义的答卷：以文化为魂，铸就独特标识；以产业为基，夯实融合底气；以旅游为形，创新体验场景；以城市为体，承载美好生活。这“四位一体”的融合共生，正是一座城市自信而坚定的发展宣言。