近日，一场鞭炮行业盛会在我市的图兰朵酒店举行。来自湖南醴陵、浏阳和江西上栗、万载四大花炮主产区的企业、商会、协会以及经销商代表齐聚。这场“龙滚花产品标准发布会暨爆竹创新发展研讨会”不仅是企业展示新产品的舞台，更是传统产业在产业升级与消费迭代双重压力下的集体讨论。

（鹏飞烟花“龙滚花”产品标准发布会暨爆竹创新发展研讨会现场）

浏阳义学鞭炮董事长张龙初说：“让年轻人爱上鞭炮，让鞭炮更有温度，已成为行业存续的关键命题。”

（醴陵赖吉昌爆竹第五代传人赖建军发言）

醴陵赖吉昌爆竹第五代传人赖建军说：“守护传统工艺是行业根基，这个行业需要更多年轻人来传承和发扬。”

大家坦言，当前部分企业为迎合消费者“产品越大越有面子”的心理，在包装中往往增加垫板隔层，制造“假大空”。同时，创新产品一旦走红，抄袭仿制便接踵而至。你推出“霸虎”，别人就做“霸天虎”，知识产权很难得到保护。

没有诚意和创意的产品，现如今已经很难赢得市场认可，更别说在数字时代吸粉年轻群体。

（鹏飞烟花“龙滚花”产品展示）

在前不久的第19届国际烟花论坛和首届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会上，鹏飞烟花的“龙滚花”产品意外引爆。他们的传统结鞭工艺现场演示被中外客商层层围住，大家纷纷拿出手机拍照，这款产品从研发到走红仅用一个月时间。

（鹏飞烟花“龙滚花”产品展示）

鹏飞烟花企业品牌顾问魏平在研讨会现场向大家分享了走红密码：“龙滚花创造了情绪价值闭环——悬挂时的期待、燃放时的震撼、纸屑飞舞时的互动，最后转化为朋友圈的一张‘种草’照片。”魏平还说：“年轻人买的不是火药，是社交货币。龙滚花纸屑互动设计的本质，是创造可分享的社交体验。”

（鹏飞烟花“龙滚花”产品燃放现场）

当嘉宾们自发捡起彩色纸屑抛向空中，传统鞭炮便完成了从听觉刺激到沉浸式体验的蜕变。“龙滚花”产品的走红，正是千年历史的鞭炮产业为赢得年轻人青睐的一次不错创新尝试。

（鹏飞烟花“龙滚花”产品燃放现场）

创新成功的背后是系统的保护机制。记者了解到，鹏飞烟花在4月2日就启动了“龙滚花”商标注册和知识产权保护，并联合烟标委专家制定了产品标准，对产品用材、工艺、检验方法全面规范。董事长彭祥说：“严格的标准是创新产品的护城河，鹏飞烟花选择公开企业标准，既是对自身的约束，更是向行业宣告正品的技术门槛。”

（万载雄峰花炮董事长龙斌发言）

鹏飞烟花的全新尝试与有力举措激发起会场同行们的深刻共鸣。万载县的雄峰花炮董事长龙斌说：“创新不是用新消灭旧，而是让老树发新枝。开发鞭炮传统文化IP，利用烟花节等活动重塑产业认知，让鞭炮文化‘活’起来。”

醴陵51花炮供应部部长胡楚姣呼吁：“我们需要更多场景式创新产品引领市场”。