春雨含烟，万物复苏；陌上花开，风景正好。

大美风光在山水洲城徐徐展开，“瓷旅融合·烟火经济”揭开新蓝图，“周末旅行，就去醴陵”让更多人热情奔赴……3月12日至13日，株洲醴陵文旅产业高质量发展营销招商大会在中国陶瓷谷会展中心盛大举行，这也标志着，醴陵文旅产业实现了从量变到质变的关键转折。那么，醴陵又是如何打造文旅发展新模式，实现高质量发展？

美在丰盛：从“工业旅游”到“融合IP”

醴陵是千年古邑、千年瓷都、花炮之都，全国经济百强县。醴陵不仅有风光旖旎的山水、厚重灿烂的人文，还有长盛不衰的产业，五彩斑斓的人间烟火。当你踏上这片土地，你一定能感受得到，醴陵之美，绝不单一，她美得格外丰盛。

立足工业旅游，融合丰富资源，近年来，醴陵打造“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”文旅IP，让游客有更独特的体验。在此次招商大会活动前期，有近400家旅行社组团来醴踩线考察，沿着千年瓷都线路和五彩醴陵线路，感受醴陵历史人文和工业文化的魅力；再看一场“国彩醴陵”大剧，看瓷城的故事，曼妙成绝妙的景，在满天烟花下，流淌漫作星光；在美食品鉴活动中，醴陵本地厨师现场制作“醴陵小炒十大碗”，既满足了游客对美食的向往，又加深了他们对美瓷的感受。这种“文化+烟火”的吸引力，无疑为醴陵文旅产业注入了新的活力，也成为产业高质量发展的“助推器”。

抱团发展：从“优势互补”到“合作共赢”

以共赢之心，点亮旅程之光；以合作之力，激发创新火花；文旅抱团，不仅是产业的融合，更是携手共进的支撑。

此次招商大会上，醴陵市人民政府与衡阳市南岳区人民政府、湖南省旅行社协会等签署战略合作协议，通过与优势旅游城市以及文旅产业市场主体的深入合作，醴陵的文旅资源得以与更广阔的市场对接。例如，南岳区的自然风光与醴陵的工业文化形成互补，既可以吸引喜欢自然景观的游客，又能留住对工业旅游感兴趣的群体。这种模式，无疑会扩大醴陵文旅的市场覆盖面。同时，醴陵市文旅广体局与湖南华天国际旅行社等十大头部旅行社签署合作协议，这意味着，醴陵文旅产业实现了“抱团发展”。

文旅产品的高质量发展，离不开创新。在此次大会上，株洲醴陵春夏文旅新产品售卖洽谈会的举办，为文旅产品的创新提供了新的思路。洽谈会设置了入境游、大学生游株洲、休闲度假游三个专场，醴陵市旅游协会同时精心定制了三大主题线路，展示醴陵文旅产品的多样性，也为产业高质量发展开辟了新的增长点。

品牌营销：从“心动向往”到“就去醴陵”

“从这辈子总要去醴陵捡一次瓷器吧”，到此次招商大会的“周末旅行，就去醴陵”主题，近年来，醴陵不断制造热点，打造文旅品牌。通过品牌的推广，醴陵不仅提升了知名度，还吸引了更多的“心动游客。2024年，醴陵全年接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超过117亿元，跃居全国县域旅游发展潜力百佳县第48位。

“一定要让更多人认识醴陵”“我们有信心让游客爱上醴陵”……这次近400家旅行社相关负责人来到醴陵，亲身感受到这里的无限魅力后，纷纷发出感慨，表示将不遗余力地推介醴陵。可以预见，接下来，醴陵必将被更多人看见、被更多人热爱。未来，醴陵还将持续深化品牌营销战略，以当地特色文化和资源禀赋为依托，打造更丰富的文旅体验，让品牌形象更加深入人心，进一步实现产业高质量发展。

 湘绮绣色，春山可望；瓷城载道，此境长青。当工业脉搏与人文心跳同频共振，当瓷韵与烟火交融成为快乐密码，当“周末旅行，就去醴陵”成为更多人的选择，醴陵，在春风里，写下“诗与远方”的新篇章，绘就文旅产业高质量发展的新画卷！