在这个信息爆炸、万物互联的时代，一个城市的声音，该如何被听见、被记住、被热爱？过去，人们习惯于通过一块荧屏、一张报纸、一段电波来感知世界。媒体是高塔上的号角，声音是单向的传递。而今天，当每一个指尖都能连接世界，传统的传声筒已无法奏响时代的交响。对于县级融媒体而言，如何在激烈的城市竞争中脱颖而出，讲好自己的故事更是迫在眉睫的挑战。
作为党和政府的喉舌、城市发展的记录者，醴陵融媒深感责任重大，并清晰地认识到简单的物理相加带不来化学反应，只有重塑筋骨、再造流程，才能在媒体深度融合的浪潮中立于潮头。必须完成一场深刻的蝶变，那就是从传统的媒体，进化到现代的媒体矩阵；从被动的城市记录者，转身为主动的品牌运营商。
基因重塑
破壁垒、强筋骨，打造融媒铁军
变革的起点，始于对自身的颠覆。醴陵融媒的矩阵进化，第一步便是向内开刀，进行一场深入骨髓的基因重塑。
首先，是组织架构的“破壁”。醴陵融媒打破了传统电视台、报社按媒介划分部门的旧模式，撤销原有部门建制，构建“136”运行管理模式，即以移动优先为内核，以内容生产、平台运营、经营创收为三大抓手，辅以采编、分发、考核、激励、协作、监督六大机制，形成高效协同的一体化工作格局。同时，构建高效新闻指挥调度机制，实现任务从接收、研判到派发的全流程闭环管理，一般任务5分钟内精准派发、快速响应，重点任务则即时同步资源清单，跨部门调度人员协同完成。
其次，是考核机制的“再造”。彻底摒弃了过去以稿件条数、时长字数为标尺的旧体系，实行以效定酬、优劳优酬分配制度，全面确立了数量、质量、流量并重的“三量考核机制”。通过绩效牵引，一线采编人员人均内容产出量同比增长210%，涌现出《你好，醴花》《人生当如瓷》等一批获国家级、省级奖项的精品力作，“醴陵发布”微信公众号稳居湖南政务新媒体前列，年增活力粉丝超10万，视频号、抖音等平台矩阵影响力持续扩大。科学、完善的绩效体系彻底打破了“天花板”，让大家的薪酬月月不封顶。
最后，是团队能力的“升维”。建立“策、采、编、审、播”一体化流程，推行单兵作战、现场发稿、通联资源，新闻生产速度提升3倍以上。2022年雪夜救人事件中，从现场视频传回至内容发布仅用15分钟，最终推动救人者获评“湖南好人”，实现新闻价值与社会价值的双重转化。2025年国际烟花论坛和花博会“恒达之夜”，15分钟完成第一条短视频拍摄与剪辑，迅速引发热烈反响，收获广泛好评。目前，醴陵市融媒体中心单日原创作品最高达50余条，年均产出各类内容5000余条，较改革前增长5倍。
华丽转身
三大战役，奠定品牌运营商新角色
如果说强大的队伍是“发动机”，那这台发动机的价值，就体现在它为城市发展的方方面面注入了多大的澎湃动能。在深入探讨醴陵融媒如何转身为“品牌运营商”之前，先简单了解这支融媒铁军是如何以全新的媒体矩阵，来履行服务中心、赋能产业、温暖民生的核心使命的。
首先，在服务市委市政府中心工作上，醴陵融媒是“政策的翻译官”与“发展的扬声器”。传统中心工作报道，容易陷入会议室、文件体，醴陵融媒的做法是让宏大叙事变得可知可感。在2025年醴陵市“两会”期间，策划推出《醴陵两会·年度记忆》系列报道，用十多条数据可视化短视频，将《政府工作报告》中那些数字，转化为市民看得见、摸得着的城市变化。同时，醴陵融媒也是城市历史的记录者和时代精神的提炼者。在醴陵撤县设市40周年之际，推出系列图文评论，从产业、城乡、民生等多个维度，系统梳理城市发展的辉煌历程，凝聚起全市人民的自豪感和向心力。
其次，在传播社会民生热点上，醴陵融媒是“正能量的放大器”与“社会情感的共鸣器”。我们深信，媒体的笔触和镜头，应该始终对准这座城市最温暖的角落。2022年“雪夜救人”和2023年“汪国华勇救落水女童”的事迹，经醴陵融媒报道后，全网浏览量超亿次，普通醴陵人的凡人善举，感动了全网；醴陵融媒也连续多年聚焦高考，捕捉老师退休前的最后一课， 记录交警指挥送考车“压线”、寓意“共同上线”的暖心瞬间……这些刷屏的背后，是大家对“大爱醴陵”城市温度最真切的触摸。
正是在牢牢守住主流舆论阵地，出色完成党和人民赋予的各项使命的基础上，才有了底气和能力，去探索更广阔的星辰大海，完成从“记录者”到“运营商”的华丽转身。
从“捡瓷”开始：用策划力造出醴陵的崭新名片
醴陵融媒的转变是从一个很小的观察开始的。2023年夏天，一线记者发现在醴陵一些陶瓷企业产区内随处可见散落的微瑕瓷器。这原本只是零星的生活片段，却被记者敏锐捕捉，并顺势推出贴合年轻人网络用语、风格轻松幽默的视频《醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！》。这个视频迅速走红，全网播放量突破千万。这让醴陵融媒意识到：这背后是人们对陶瓷文化的兴趣，也是醴陵一种独特的城市体验。
但醴陵融媒没有只停留在报道这件事上，而是想“能不能把这个小热点，变成更多人了解醴陵的入口？”醴陵融媒不再满足于旁观者的角色，而是成为这一现象的策划师、助燃剂和运营者，通过策划、制作海量图文、短视频，展开一场声势浩大、席卷全网的“轰炸式”传播，很多人因为一条视频、一张照片专程来到醴陵，亲自感受这份独特的城市体验。
随着“捡瓷”话题的进一步发酵，醴陵融媒开始以运营商的视野，首创性推出手绘版捡瓷地图，形成可玩可逛的旅游线路，让游客来了有方向、有内容、有收获；热度起来后，还主动策划“捡瓷进高校”活动，走进中南大学、湖南师大、湖南工大等高校，让更多年轻人认识醴陵，并主动与攸县、浏阳、汨罗等地联动，推动区域文旅合作。
2023年10月，仙岳山街道万宜村企业和村民代表送来“全媒传播，策划捡瓷；全网引爆，助推振兴”锦旗，这不仅是一份深情赞誉，更是醴陵融媒以赤子之心托举产业振兴的无声证言。一个话题盘活了一个村的经济，提升了一座城的名气，更深刻地改变了传统陶瓷产业的价值实现方式。
据统计，“来醴陵捡瓷器”热度持续到现在，全网话题量超10亿，吸引超过300万人次来到醴陵。这也让醴陵融媒更加相信：媒体不仅可以记录城市，也可以通过用心策划和持续运营，真正参与到城市形象的塑造中来。
从“三宝”入手：用传播力赋能客户的品牌效益
一个城市要让人记住，得有清晰的标签。醴陵融媒梳理醴陵的资源，发现除了陶瓷和烟花，本地的美食尤其是小炒肉，也深受喜爱。于是，醴陵融媒提出了“醴陵三宝”概念，用一句简单好记的话，把城市的三大特色串在一起。
“醴陵有三宝，陶瓷烟花和小炒。”这不是一句口号，而是醴陵融媒想让更多人了解醴陵的一种方式。为了让这一符号深入人心，醴陵融媒再次扮演“运营商”角色，策划并组织了一系列线上线下联动的活动，包括“首届醴陵小炒肉达人PK赛”和“醴陵名厨”评选活动。这些不是简单的报道，而是从策划、执行到传播全程参与的线下活动。比如，在2024年端午节期间，在1915街区举办的小炒肉达人PK赛，单日就吸引了5.8万人次参与；2024年8月举办的“醴陵名厨”评选活动，通过专业评委综合评分，选出20名“醴陵名厨”，让久负盛名的“醴陵小炒”有了鲜明旗帜。
在运营城市品牌的同时，醴陵融媒更致力于精准赋能本土企业，扮演企业品牌成长的“首席策划师”和“金牌推销员”，推出了一系列“融媒+企业”的定制化服务：
为华联瓷业的“大吉祥”系列陶瓷产品量身定制推广方案，通过深度内容植入和多平台联动宣推成功引爆市场，获得了极佳的销售反馈和品牌美誉度；
通过线上线下多渠道预热造势、创新节会体验，助力陶润会新品一炮而红，更强化了“来醴陵必打卡陶润会”的消费者认知，让用户的情感共鸣与互动体验，将短期流量转化为陶润会长期品牌影响力；
借助全媒体传播矩阵与内容创作，全方位展现“一江两岸”多元夜间消费场景，赋能其成为夜生活的文化地标；
深度挖掘“以醴相待”品牌故事，通过持续的事件营销，以及老板刘天志自带的“小炒哥”IP形象，让“以醴相待”与醴陵小炒深度绑定；
与恒达烟花紧密合作，为其新品“许愿臻品”系列打造了全方位的上市推广，通过开展“醴花助力醴陵高考学子圆梦活动”“青春创想・烟火筑梦”创业激励计划，积极赋能恒达烟花品牌力打造，为醴陵花炮产业高质量发展贡献智慧；
携手醴陵电瓷商会，围绕醴陵电瓷产业深厚积淀，通过权威媒体背书、电瓷文化等多维内容输出，有效强化醴陵作为全球电瓷产业高地的认知共识；
……
现在，“醴陵三宝”已成为游客、客商口中的高频词。这也标志着，醴陵融媒从宏观的城市标签打造到微观的企业品牌赋能，已经具备了全方位的品牌运营能力。
从“活动”发力：用执行力成就城市的出彩出圈
如果说“捡瓷”和“三宝”是小试牛刀，那么，全面操盘陶瓷博览会、国际烟花论坛和花炮博览会等大型节会，则是醴陵融媒作为“品牌运营商”的终极大考。
过去的城市节会，往往由政府大包大揽，不仅财政压力大，也容易陷入模式固化、活力不足的困境。醴陵融媒看到了其中的痛点，更看到了机遇。醴陵融媒主动出击，以市场主体的身份，全面参与展会的市场化运营。
这意味醴陵融媒不仅是宣传队，更是战斗队、经营队！
变“政府输血”为“市场造血”，创新招商模式。彻底改变了以往拉赞助的单一模式，设计了一整套精细化的市场招商方案。将展会的总冠名、战略合作伙伴、指定用品等权益进行拆分，形成不同层级的资源包。而醴陵融媒提供的回报，不再是简单的logo露出，而是“品效合一”的整合传播服务，包括定制化的短视频宣传、全媒体矩阵的持续曝光、活动现场的核心展位等等。醴陵融媒用自身强大的媒体影响力作为最大筹码，让企业清晰地看到每一分钱的投入都能换回对应的品牌增量和市场价值。
变“办会”为“经营节会”，注入市场活力。从前期的活动策划，到中期的宣传预热、氛围营造，再到现场执行，以及后期的整合营销，提供全链条、一站式服务。这个成长过程，从瓷博会的“潮玩活动”迭代中清晰看到：2023年，醴陵融媒首次试水，策划了系列潮玩活动，取得了意想不到的轰动效果；到2024年，醴陵融媒乘胜追击，深度策划了“大吉大醴八大潮玩活动”，体系更完整，互动更深入，影响力呈几何级增长；2025瓷博会，醴陵融媒全面参与瓷博会90%活动的策划执行，整个中心全员投入，各司其职：有人负责创意，有人对接企业，有人现场调度，有人全平台传播。醴陵融媒用市场化的逻辑、专业化的执行，让传统节会变得更潮、更具吸引力，也更具商业价值。
变“媒体身份”为“资源杠杆”，实现价值最大化。醴陵融媒最大的优势，是以主流媒体的公信力和资源整合能力，干着市场上最专业广告公司、活动公司的活。但醴陵融媒能以更低的成本，撬动更广的宣传资源，达到甚至超越预期的市场效果。很多客户朋友给了醴陵融媒一个贴切的称号——媒体界的比亚迪！这三大核心优势就是：性价比高、效果好、费用少！这种市场化的运作，实现了政府、企业、媒体和市民的多方共赢。
价值升华
品牌赋能，诠释融媒无限可能
经历了基因重塑和三大战役的洗礼，醴陵融媒的价值早已超越了传统媒体的边界。与醴陵融媒的合作，可以总结为三个“全”：
一是全过程策划共创。醴陵融媒不套模板，不搬套路。无论是大型集团，还是成长型企业，我们都深入行业、定制方案，让传播真正与品牌同频。
二是全流程专业执行。从策划、拍摄到后期，醴陵融媒配备专业团队，确保内容品质。更重要的是，作品完成后，将通过“一次采集、多种生成、全媒体分发”的融媒矩阵，包括醴陵综合频道、FM102.7广播、“醴陵发布”系列平台等，实现全域覆盖、精准触达。
三是全方位贴心服务。醴陵融媒以官方平台为品牌背书，以整合资源控制成本，以持续陪伴助力发展。
醴陵融媒的核心能力，可以总结为三个关键词：洞察力、创造力、执行力。
洞察力，不止于看见，更在于预见。真正的洞察，是潜入水底看清冰山的全貌，是穿过数据读懂人心真实的跳动。在制作2025年瓷博会宣传片的时候，醴陵融媒围绕“千年瓷都，五彩醴陵”的主题，深挖城市内涵，提炼出“五彩醴陵，不止五彩，千年瓷都，邀您共彩”的概念，宣传片《醴陵de五彩》传达城市开放、包容、大气的精神，提升了醴陵城市品牌形象；在为医生节创作的视频《选择》，醴陵融媒没有停留在歌颂，而是通过大量采访，捕捉到医护人员在压力之下依然“选择坚守”的动人瞬间，引发了全社会的情感共鸣，最终荣获中宣部“学习强国”全国优秀作品奖。
创造力，不止于创意，更在于创益。醴陵融媒摒弃说教，融入情感，醴陵城市宣传片《喜欢你，来》，通篇没有一句口号，却用人物与光影，自然流露出“喜欢你，来这醴”的主题。醴陵融媒紧跟潮流、大胆突破，比如《周末旅行，就去醴陵》运用快剪节奏、青春视觉，激发说走就走的冲动；《你好，醴花》用第一视角和时尚基调，将“醴”花的绚烂与浪漫表现得淋漓尽致，斩获多项大奖。醴陵融媒追求电影级的质感，招商MV《醴陵引力》用超强的节奏感和中国风元素，让一座城，因一首歌被记住。
执行力，不止于完成，更在于完美。醴陵融媒的执行力，源于一个“铁三角”体系：是工业化的标准流程，从立项、策划、拍摄到后期，全程分段管控、层层审核。这意味着无论项目大小，您获得的都是稳定、可控、高水准的交付；是专业的团队与技术支撑，醴陵融媒一直有着追求卓越的传统，中心在拥有资深业务精英的基础上，同时引进985、211等院校高素质人才，打造了一支顶尖优秀团队，并持续引进先进设备与技术工具，让创意拥有坚实的实现基础。是使命必达的责任精神，团队曾昼夜奋战，高质量完成微电影《湘寻》与瓷博会宣传片的双线任务，也曾全员带病坚守，如期交付市委全会宣传片《铿锵回答》。醴陵融媒向所有合作伙伴承诺：最好的合作，就是让您放心、安心！
从最初的记录者到如今的运营商，醴陵融媒的这场进化，让自身从城市发展的“旁观者”，成为了“深度参与者”；从品牌故事的“讲述者”，成为了“共同创作者”。今天，这个高效、多元、充满活力的媒体矩阵和品牌运营团队已经构建完成。面向未来，醴陵融媒将坚定不移地走好“城市品牌运营商”之路，为醴陵的发展注入更强劲的融媒动能：
走好融媒品牌之路。继续深化内容创新，以“洞察力、创造力、执行力”为核心竞争力，打造更多现象级的传播案例，将“醴陵融媒”自身打造成一个值得信赖、具有广泛影响力的金字招牌。
走好融媒文旅之路。以“捡瓷器”模式为蓝本，深入挖掘醴陵独特的文化资源和旅游亮点，策划更多具有参与感、体验感的文旅IP，持续运营，将线上的流量实实在在地转化为线下的客流量，助力醴陵文旅产业的繁荣。
走好节会活动之路。更深度地参与到重大节会的市场化运营中，变“办会”为“经营节会”，通过专业的策划执行和强大的招商能力，实现社会效益与经济效益的双丰收，让节会成为展示醴陵魅力的最佳舞台。
走好商业发展之路。扮演好本土企业“首席策划师”和“金牌推销员”的角色，为“醴陵三宝”及更多优质“醴品”提供从品牌故事挖掘到市场推广的全链条服务，助力醴陵的企业走得更远，品牌叫得更响。
走好特色政务之路。继续当好“政策翻译官”，用更接地气、更具创意的方式解读政策、传递政声，同时承接更多政府部门的宣传推广项目，让政务传播更具温度和效率，为优化营商环境、提升城市治理水平贡献融媒智慧。
前路漫漫，亦是星辰大海。醴陵融媒将以永不懈怠的姿态，努力成为县级融媒体改革的探路者和城市品牌运营的佼佼者！
