民国时期，文人丰子恺途经醴陵，曾留下一句“碧水青山，错认杭州”。诚然，醴陵有着江南小城的秀丽，但若真要拿它与坐拥西湖的杭州、奇峰罗列的张家界，风光旖旎的丽江等城市比拼山水，这里，其实在文旅赛道上并无太多优势，终归只是“错认”，不是“原版”。

然而，如今的醴陵，硬生生在没有“顶流”风景的情况下，蹚出了一条国家级的文旅融合新路。

近日，国家发展改革委与文化和旅游部联合发布全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，“湖南省醴陵陶瓷品牌体验地”赫然在列。这不仅是一份国家级的“背书”，更像是一个强烈的信号，在体验经济时代，风景不是唯一的入场券，把产业做到瞩目，把品牌化为场景，本身就是最动人的文旅资源。

突破，源于一场全民参与的“瓷器寻宝”

如果要问醴陵这波文旅破圈的起点，关注这座城市的人，第一个想到的往往是“来醴陵捡瓷器”。

故事要从2023年8月，醴陵融媒发布的一条“醴陵尊嘟可以捡瓷器”的爆款短视频说起。醴陵陶瓷生产要求极高，微瑕品不量产出口，企业便将其拿出，供人们免费捡拾，在废料堆能“淘”到好看瓷器的反差感，瞬间击中了年轻网友的心。从“醴陵有瓷器捡，尊嘟还是假嘟”到“这辈子，总要来醴陵捡一次瓷器吧”，醴陵持续推进这个充满网络梗和热度的活动，在全网狂揽超4亿流量。

但“捡瓷器”绝不仅是一次简单的蹭热度营销，其背后的逻辑极为精准。

首先，有极低的参与门槛，几块钱、十几块钱，甚至是免费就能淘到日用瓷，毫无消费心理负担。再有，极强的情绪价值，在成堆的瓷器中“淘宝”，充满了开盲盒般的惊喜感与获得感；同时，自带的社交属性，“花5块钱捡了3个杯子”本身就是极佳的短视频素材，让用户成了自发传播的节点。

借着这波“泼天富贵”，醴陵顺势而为，发布捡瓷手绘地图，把“捡瓷”活动搬进高校、网红街区和节会现场。更重要的是，它巧妙地完成了从“单一捡瓷”到“捡瓷器、玩烟花、吃小炒”的IP扩容。陶瓷和烟花是产业，小炒是生活，产业在此赋能生活，生活又在反向点亮产业，最终交融出一个可触可感的生动醴陵。

突围，靠的是800亿产值托起的“硬核底座”

流量或许能靠创意引爆，但能让游客“留下来，还想来”的长红之道，终究需要硬核的产业底蕴。

能与一汽红旗、中车长客、大疆等“国字号”制造标杆并列入选国家级体验地，醴陵靠的是实打实的产业“家底”。

这里是“中国陶瓷之都”。聚集上下游企业1500多家，从业人员近20万（每5个醴陵人就有1人做陶瓷），全产业链年产值超800亿元。数据是有力的证明：全世界每4个瓷杯，就有1个产自醴陵；日用瓷与电瓷出口量，双双位居全国第一。

这里更有“红色官窑”的荣耀。1915年，醴陵釉下五彩瓷在巴拿马万国博览会斩获金奖；新中国成立后，这里成为国家宴会瓷、陈设瓷的定点生产基地。2025年，“醴陵陶瓷”入选工信部首批“中国消费名品”区域品牌，是全国陶瓷行业唯一获此殊荣的区域品牌。

过去，品牌隔着屏幕讲故事。现在，醴陵把整座城市变成了体验场。在陶润会生活艺术中心，游客可以亲手拉坯、彩绘，体验“捡瓷+研学”的乐趣；在华联瓷业的“捡瓷基地”，醒目的蓝色集装箱，搭建起规模化的寻宝空间；在万宜村的捡瓷一条街，日均接待量曾突破两万人次；在醴陵窑，触摸古瓷片，听时光里古瓷心语……在醴陵，处处都是可参与、带互动的“品牌体验场景”。

重构，从“捡一个杯子”到“体验一座城”

让人难忘的文旅场景，从来不是景点的生硬拼凑，而是情绪的起承转合。

如今来到醴陵，游客会体验到一条极其顺滑的文旅路线：捡瓷器（低成本获得快乐与社交谈资）→ 逛工业景点（深度体验陶瓷文化）→看全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》（看瓷器与烟花璀璨之美）→ 吃醴陵美食（用味蕾记住城市烟火气）→打卡醴陵全城（沉浸感受城市魅力）。

这种将“产业存量”转化为“文旅增量”的做法，彻底跳出了“就文旅谈文旅”的局限，让这座城市被更多人“看见”，从而实现城市整体出圈，品牌影响力进一步得到提升。

数据显示，2023至2024年间，醴陵一年17次登上央视，品牌流量从千万级跃升至十亿级；2025年，醴陵获评“全国县域文旅融合发展潜力100强”，县域经济综合实力实现百强“双进位”，这些成绩，再次印证了醴陵发展之路的高明：立足产业、盘活资源，让产业成为文旅内核，让文旅延伸产业价值。

醴陵，从“被看见”到“被看好”，并非运气使然，其背后正契合了高质量发展的时代大势。习近平总书记曾深刻指出，乡村振兴要靠产业，各地要各展其长，走适合自己的振兴道路。

醴陵，只是在探索中，稳步走出了一条属于自己的路。