央媒持续聚焦！醴陵的“生产线”，凭什么成了国庆“风景线”

国庆假期，醴陵瓷企的仓库里挤满了人。

提一只布袋，进一间厂房，在瓷堆里挑挑拣拣——摸釉面、辨品相，指节轻敲，听一声清脆。这个国庆假期，许多游客的度假新选择，是醴陵一间间敞开大门的陶瓷厂房。

10月6日下午，央视新闻国庆特别策划《趣游金秋 山河入画》直播节目走进醴陵，用近10分钟的镜头，对准华盛瓷业的捡瓷区和“捡瓷一条街”。镜头里瓷堆如山、人潮如涌，游客排起多路长队，凭接住的海洋球数量决定免费捡瓷的件数；央视记者与醴陵融媒主播边走边淘，向全国观众讲解釉下五彩瓷“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的门道。这家瓷厂，正是“到醴陵捡瓷器”话题的发源地。这场直播，125.4万人同步在线。

直播不是孤例。国庆前后，《人民日报》《光明日报》也先后把版面留给醴陵的捡瓷区。人民日报的报道里，捡瓷区工作人员许蕙兰说：“这几天差不多半个钟头就得补一次货，一天要补上万件。”游客淘走的微瑕瓷背后，是一家家醴陵瓷企“入筐前一件件检查过”的品控底气。

热度有账可查。据中国移动手机信令及中国银联大数据建模汇总，这个国庆，株洲全市共接待游客278.96万人次，游客总花费25.77亿元，同比增长37.24%。其中，“来醴陵捡瓷器”无疑是假期里最热的目的地之一。

走进车间，游客淘的不只是瓷器

国庆期间，知名评论家、政邦智库理事长高明勇以“醴陵城市观察员”的身份，在“醴陵发布”刊发文章——《城市治理新思维：产业即文旅，厂房即景区》。

文章拆开有两层意思。

其一，“产业即文旅”：文旅不再只做产业的“附加值”，产业故事、工艺体验、品牌价值，本身就是文旅的内核。

其二，“厂房即景区”：生产空间告别“闲人免入”，生产线是观光风景线，生产流程是沉浸式体验场景。

拿这两句话对照醴陵的国庆，几乎严丝合缝。

游客为什么愿意提着布袋进厂房？高明勇在文中给过一层解释：让游客走进企业车间、库房、展区这些真实的产业场景，让他们在被严格质检淘汰的微瑕产品面前，切身感受醴陵陶瓷的品质标准和产业规模。

游客淘的不只是瓷器，更是一次眼见为实——眼见为实的品质，眼见为实的家底。

“产业即文旅”还有更生动的注脚。“捡瓷器、玩烟花、吃小炒”，三个词背后站着三个产业：捡瓷区里摸到的釉面、听出的脆响，是陶瓷品控的现场课；烟花背后的安全与创意，是花炮产业递给市场的名片；一碗小炒的锅气，则是这座城市烟火气的口碑。

“红色官窑”到超级工厂的接力

“产业即文旅”，醴陵不只在说，更在手上做。

9月20日，醴陵公布六大陶瓷超级工厂开放名单，华瓷股份、陶润集团、醴泉窑、振美陶瓷、尚方窑、银和瓷业六家企业入选。这是醴陵首次开放参观陶瓷企业生产线，游客可以走进产业一线，近距离探秘陶瓷生产全过程。瓷博会期间，“超级工厂”被列入参观线路，不少企业以“前店后厂”模式，把生产车间、精品展厅、体验销售连成一线，观光、体验、选购一站搞定。

厂房开门，开出了什么？华瓷股份的捡瓷基地，今年以来已迎来3.8万人次游客，带来200余万元销售额。游客捡走的是微瑕瓷，企业收获的是订单和口碑。

高明勇在本地调研时翻到过一则旧闻：《国光信息》报（2003年10月10日）刊登报道——《醴陵陶瓷成为工业游新景点》。报道称当年9月29日，全国工业旅游示范点（候选）之一，醴陵群力艺术陶瓷工业旅游正式面向社会开放。

23年后的2026年9月29日，瓷博会在中国陶瓷谷开幕，“超级工厂”列入参观线路。

同一天，一场跨越23年的接力。

20多年里，醴陵攒下的家底远不止一处：2004年，醴陵陶瓷基地入选全国工业旅游示范点；2008年，醴陵釉下五彩瓷烧制技艺列入第二批国家级非物质文化遗产名录；2011年，醴陵获评“中国陶瓷历史文化名城”；2013年，醴陵窑、渌江书院、李立三故居、渌江桥集体上榜全国重点文物保护单位；2014年，陈扬龙釉下五彩瓷艺术中心入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地；2020年，醴陵获颁“中国陶瓷之都”；2023年，醴陵陶瓷制造产业集群入选国家中小企业特色产业集群；2024年5月，醴陵陶瓷博物馆获评国家一级博物馆。

在“产旅时代”拐点，醴陵与政策接上了头

这扇门能推开，还因为风向变了。

今年5月10日“中国品牌日”，文化和旅游部与国家发展改革委联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，湖南省醴陵陶瓷品牌体验地榜上有名——名单的指向，正是引导游客走进工厂车间、走进品牌诞生地。

7月6日，《旅游强国建设“十五五”规划》公布，提出推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，“推动跨界融合，拓展产业发展空间”。

8月28日，工信部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝这些“文化底蕴深厚的中华传统特色产业”，被明确要求多元融合发展。

对瓷都来说，呼应还有更具体的落点。2026年醴陵《政府工作报告》明确提出，答好两道“融合命题”，推动“产业、文化、旅游、城市”四位一体发展，争创全国县域文旅融合标杆县。

政策回声里，最响的一声来自株洲。第八届湖南旅游发展大会将于2027年5月在株洲举办，从“工业城市”向“工业旅游名城”蝶变，是这座城市亮出的办会目标；借办会的东风，清水塘工业遗址等项目被列为省旅发大会重点文旅项目，工业研学等新业态、新场景正在株洲加速布局。

省旅发大会的主线，正是“工业＋旅游”，而醴陵用一整个假期证明——这条路走得通。政策和城市，就在这个假期，在醴陵接上了头。

不拼名山大川，普通县城如何用工厂“造景”

高明勇把中国旅游的变迁分成三个阶段：国家旅游局主导的“景旅阶段”，拼的是地理；文旅部重组后的“文旅阶段”，拼的是治理；如今多部门协同赋能的“产旅阶段”，拼的是肌理。

照这个坐标看，醴陵在“景旅阶段”并无太多鲜明优势；在“文旅阶段”攒下的关注度，如今正在变成实打实的客流；而到了拼肌理的“产旅阶段”，这座小城手里早早准备的底牌，一张张都派上了用场。

醴陵的肌理是什么？

是近20万陶瓷从业者在窑火与机台旁的日复一日——每5个醴陵人，就有1个做陶瓷；是全世界每4个瓷杯中，有1个烧成于醴陵的窑火；是170余家花炮企业守着的安全与创新——全国市场上每4件花炮产品，就有1件产自这里；也是街巷市井里，一口猛火铁锅炒出的锅气。

这方肌理，不是每座城都有的——但几乎每座城都有自己的产业。

高明勇在文章结尾写过一段话：“即便没有追逐远方的山水名胜，读懂脚下的产业肌理，让厂房打开大门，让产业讲好故事，同样可以走出一条差异化的城市软实力提升之路。”

醴陵的这个国庆，给出的正是这段话的现场版。

很多县域城市并不缺产业根基，缺的是推开那扇门的决心，和等那阵风来的耐心。

门一开，生产线成了风景线，微瑕品成了伴手礼，产业故事有了听众，城市口碑有了来处。

产旅时代的这条路，醴陵走了23年，也准备了23年。

风来的时候，它正好站在那里。