编者按：2022年，醴陵市融媒体中心与湖南师范大学新闻与传播学院签订战略合作协议，由醴陵市融媒体中心为湖南师范大学新闻与传播学院学生提供实践平台，为学生们提供实习、实践、就业基地。前段时间，湖南师范大学新闻与传播学院一批学生来到醴陵，对“来醴陵捡瓷器”活动进行深度采访。让我们跟随大学生的目光，从多个角度，探寻醴陵捡瓷背后的传播逻辑……

在全国文旅热潮中，醴陵凭借其独特的魅力悄然崭露头角。

自2023年8月以来，“来醴陵捡瓷器”话题在抖音平台上的播放量已高达1亿次，一跃成为新晋网络热点；11月29日至12月28日期间，“捡瓷器进高校”活动相继走进湖南师范大学、中南大学、湖南工业大学，每一站的2万件瓷器均被一扫而空，反响热烈；截至2024年1月底，捡瓷器相关话题的全平台讨论度约为4亿左右。

醴陵的这一系列操作不仅赢得了互联网的热度，更吸引了无数游客的目光，极大带动了当地经济的繁荣，提升了城市知名度。

（首站“捡瓷进高校”现场）

抓住新媒体的风，本土化营销体验经济

“来醴陵捡瓷器”的活动消息能够突破地域限制，广泛传播，新媒体的力量功不可没。2023年8月11日，醴陵融媒发布了一则短视频《醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！》，视频中真实愉快的捡瓷场景、轻松活泼的背景音乐迅速吸引了大量网友的关注和讨论，“来醴陵捡瓷器”迅速进入大众视野。

除了敏锐捕捉话题热度、关注游客兴趣、进行长期持续的跟踪报道外，将网络思维融入内容创作也是“来醴陵捡瓷器”打入年轻人内部的重要法宝。醴陵融媒的采编人员制作了一系列结合热点和网络生态的短视频，如《发起全网挑战：50元在醴陵可以淘到多少瓷器？》《大学生来醴陵特种兵式捡瓷器能有多快乐？》等。这些创新的内容和形式以轻松随性的网络语言吸引网友的注意力，极富个性的场景营销迎合了体验经济时代的需求，不仅符合当代年轻人的审美，而且有效提升了信息的传播效果。

读懂年轻人的心，双向奔赴新体验模式

2023年9月下旬，湖南师范大学美术学院的100位大学生受邀来到醴陵，大家捡瓷器、玩烟花、吃小炒，体验了一次别具一格的“一日特种兵之旅”。“好玩”“下次还来”，大学生们真实又可爱的反馈让醴陵产生了“主动走出去”的想法——把捡瓷器活动推出醴陵，让湖南的、甚至全国的大学生了解醴陵、爱上醴陵，甚至愿意来到醴陵、留在醴陵。

（湖南师范大学近百名学生赴醴陵捡瓷器）

据了解，三场“捡瓷器进高校”活动的瓷器，均由当地陶瓷企业赞助。在活动举办过程中，一些企业甚至主动联系到活动主办方，表示愿意免费提供全部瓷器。而媒体记者在其中主要起执行和宣传作用。

陶瓷企业参与“捡瓷”活动不仅提升了自身的文化形象和经济利益，还有效解决了产品积压和管理难题。因严格质检被淘汰的微瑕品以及大订单产生的尾单瓷器，得以借此机会发挥“用武之地”，实现企业和活动参与者的双赢：游客们挑选到了心仪瓷器；企业得以妥善解决产品积压和管理问题。可谓是一场诚意满满的“双向奔赴”。

留心游客反馈，真诚打造城市名片

在社交媒体发布的捡瓷器攻略后，醴陵市融媒体中心决心主动为游客提供更为周到的攻略服务，并联系各乡镇、街道，收集、制作捡瓷手绘地图。这一行为凸显的是醴陵的满满诚意和十足的人文关怀，也是“醴陵捡瓷”长红的关键。

（醴陵融媒的手绘捡瓷地图2.0版）

所谓“真诚是永远的必杀技”，正是这份真诚让来到醴陵的游客们感叹，“之前对醴陵没什么印象，现在对醴陵的印象是感觉非常真诚，还会再来。”未来，醴陵将继续结合“醴陵三宝”（陶瓷、烟花、小炒），打造更加丰富立体的城市品牌形象，让更多人领略到这座真诚的千年瓷都的魅力。

业界指导老师：醴陵市融媒体中心 黎波

学界指导老师：湖南师范大学新闻与传播学院单文盛

作者：吴裕婷 朱绍涵 龚泰