6月21日，醴陵融媒主播团队开启了一场别开生面的文旅直播——暑假旅行·就去醴陵“坐上高铁去醴陵”文旅宣传慢直播，通过镜头将醴陵的自然风光、千年产业与当代美好生活娓娓道来，引发全网关注。
这场由醴陵市委宣传部主办、市融媒体中心承办，长达4.5小时的城市派对，向全国网友全景式展现了千年瓷都的独特魅力，直播间累计吸引超12万＋人次云端“抵达”醴陵，刷新了醴陵文旅传播的想象边界。通过慢直播以及后续的系列宣传活动，醴陵的知名度和美誉度得到了极大提升，为醴陵的经济社会发展营造了良好的舆论氛围。而经过醴陵融媒的不懈探索与创新实践，也让诸如醴陵的小城寻找到了释放“直播+文旅”融合能量的新方式。
高铁变身移动文旅舞台
6月21日上午9时，高铁醴陵东站候车厅被MOMO潮舞点燃，一群少年以活力四射的舞步热场，领队少女对着主播刘斌的话筒笑答：“我们要坐高铁去长沙比赛！”转身又投入排练。
随着G6017次“瓷都专列”从醴陵东站缓缓驶出，这场慢直播摒弃了传统景点推介模式，大胆将高速行驶的高铁车厢打造成核心直播舞台。跟随镜头，踏上这趟特别打造的“瓷都专列”，处处暗藏醴陵巧思，“千年瓷都·五彩醴陵”字样的头枕巾温馨舒适，烟花绽放画面的展板绚丽夺目。方寸车厢内，醴陵的陶瓷、烟花文化与丰富文旅资源巧妙浓缩，让乘客在旅途中零距离感受城市文化符号。
在这趟列车上，乘客不再是旁观者，而是体验者。醴陵融媒主播穿梭车厢，为乘客送上醴陵“舌尖礼遇”——酥脆的炉桥酥、瑞禄园提供的湘味鱼、咸香的湘韵酱板鸭等特产香气四溢。“方言考级”环节里，“蛮硬扎”“博时博古”等特色词汇引发弹幕狂欢。每一次互动，都伴随着醴陵好礼的送出，将车厢变成欢乐的移动派对现场。
《国彩醴陵》实景剧演员在车厢内上演沉浸式舞蹈表演，水袖翻飞间演绎瓷文化故事，还现场教学经典动作，引得乘客纷纷参与，掌声与欢笑声此起彼伏。“第一次在高铁上看演出，醴陵太有心了！”参与活动的乘客边学舞蹈边感叹。
高铁的“快”与慢直播的“慢”交织，重构了城市叙事脉络。2014年9月16日，沪昆高铁醴陵东站正式开通，醴陵昂首迈入“高铁时代”，迅疾融入长沙半小时、广州两小时、上海四小时经济圈。直播中，高铁醴陵东站客运员朱泽徽透露，自开通以来，车站日均开行列车从13趟增至48趟，2024年旅客发送量突破100万人次，“高铁经济”正强劲推动醴陵融入区域发展新格局。
此次慢直播活动，是一次“用户爱看、资源到位、技术给力”的实操攻略。将直播搬上高铁这种模式，突破传统传播边界，让高铁不仅仅是一种“运输工具”，更成为文旅产业的“流量转换器”，推动“高铁经济”从单纯的人流输送，升级为“文化体验+消费转化”的复合生态，以“内容+”思维赋能城市品牌。
云端解锁瓷都千年魅力
为提升慢直播的沉浸感与用户粘性，醴陵融媒直播团队创新采用实时互动技术与场景化内容设计。此次慢直播采用“高铁+本地”双线并行模式，高铁上互动不断，本地主播易依、邹瑶瑶则化身本地向导，兵分两路深入城市肌理。
在中国陶瓷谷，醴陵融媒主播易依带网友探访形如杯碗盘碟的陶瓷行业规模最大的艺术建筑群，她带领网友走进醴陵陶瓷博物馆，揭秘“全球每4个陶瓷杯就有1个来自醴陵”的产业实力；在陶润会捡瓷点，主播易依现场展示正品微瑕瓷器，推荐“手绘捡瓷地图”为网友提供攻略，带领网友沉浸式体验“醴陵捡瓷”这一爆火文旅现象；在陶瓷研究所，易依探访大师工作室，直击釉下五彩瓷的创作瞬间。在渌江书院，瑶瑶在千年古樟下聆听朱熹、左宗棠的往事与李靖红拂女的爱情传说；在瓷城古韵·一江两岸的“以醴相待”餐馆，网红“小炒哥”现场解密醴陵小炒肉、醴陵炒粉烹饪技巧，香气仿佛溢出屏幕。
每个点位都设有互动抽奖，送出香水农庄荷花宴套餐、君华农业桑葚宴套餐、酒店房间、《国彩醴陵》门票等厚礼，不仅牢牢锁住直播间观众，更实现了线上互动与线下消费的无缝衔接，将醴陵文旅资源从屏幕符号转化为可兑现的消费选项。值得一提的是，本次直播的所有奖品均由醴陵本土企业公益赞助，只为宣传醴陵城市品牌，同时将最好的体验感带给网友。
这场突破传统文旅宣传“官方叙事”的直播模式，通过镜头调度让醴陵的文化肌理成为可触摸、可参与、可传播的“数字生命体”。主播实时解答网友关于景点、美食、交通的疑问。线上热度反哺线下氛围，乘客与网友的情绪相互感染，形成强大传播合力。
据统计，此次直播，全网观看总量超12万+、曝光30万+、点赞50万+。这场多线程、强互动、虚实结合的直播，将醴陵魅力拆解、重组、放大，最终汇成一曲动人的城市交响。当网友在直播间刷屏“暑假旅行就去醴陵！”时，他们已不再是被动的信息接收者，而是醴陵品牌文化宣传的共谋者。
慢直播奏响小城破圈最强音
当天下午13:15分，当G6017次列车抵达深圳北站，“坐上高铁去醴陵”文旅宣传4.5小时慢直播圆满收官。这场创新的文旅传播实验，其价值远超这场活动本身，为醴陵城市品牌建设注入了强劲动能。最直观的成效，就是成功构建了强烈的“云抵达感”。
“感觉自己就在车上吃炉桥酥！”
“隔着屏幕都闻到醴陵小炒肉香！”
“一定要去醴陵看《国彩醴陵》”
……
直播间弹幕中，类似的感叹比比皆是。高铁车厢内的互动狂欢、城市景点的深度探访、线上线下即时的奖品激励，全方位调动了观众的感官与情绪，消弭物理距离。让醴陵不再是地图上的一个名字，而成为可触、可感、可亲、可知的鲜活目的地。
每一座旅游城市都拥有区别于其他地区的独特文化符号，“真诚+创新”成就醴陵这座小城破圈样本。从引爆全网的“捡瓷热”，到此次“高铁移动舞台”的场景革命，内核是对醴陵独特文化陶瓷、烟花、小炒的深度挖掘与真诚表达。在信息过载的时代，醴陵融媒最真诚的姿态和最具创意的表达，向世界发出独一无二的“醴”式邀请函。
这场高铁慢直播，不仅刷新了县级城市文旅传播数据，更是醴陵融媒在新媒体时代探索文化旅游传播方式的一次创新尝试。醴陵融媒将“高铁+文旅”“线上+线下”“文化+产业”的融合模式系统化落地，为县级融媒体中心在媒体深度融合发展方面提供了一个可借鉴的范例，展示了如何在坚持正能量导向的基础上，通过创新内容和形式，以及科学的管理和运营，实现媒体融合的价值最大化。
一座城市的努力与热情，值得被看见，也终将被世界看见。当我们用真诚打动观众，用创意激活文化，当“暑假旅行就去醴陵”这句口号成为一种文化现象，醴陵人心底里深藏不露的文化自信，或许将会是醴陵再次全网走红的流量密码。
