12月31日上午，醴陵陶瓷博物馆大厅内人头攒动。“这杯子的名字真是取到我心坎上了！”来自上海的游客朱先生拿起陶润会推出的“马屁杯”，忍不住笑出了声。在他周围，不少游客与市民正聚拢在展台前，询问价格、触摸釉面、拍照打卡，现场洋溢着热烈的消费气氛。

当天，“马上有礼”2026醴瓷新品发布活动在此举行。红官窑、陶润会、尚方窑、醴泉窑四大醴陵本土知名品牌联袂亮相，通过华服模特走秀、舞台解说与大屏视频相结合的形式，集中呈现了以“马”为主题的系列新品。尚方窑《马到成功》生肖瓷盘与《五福临门》中国福碗、红官窑“马到功成·万疆春”餐具与“上上签”茶具、醴泉窑“马上成珍”双层保温杯与“马上发财”茶具、陶润会马年生肖系列“马屁杯”及“马上成真·盲盒杯”系列等逐一登场。每件作品都巧妙融汇传统工艺与现代审美，既蕴含吉祥寓意，又贴合当代生活场景。

“我是在公众号上看到预告，专程开车来的。”湘潭游客景豪坦言自己带着明确的新年送礼需求前来挑选。最终，他选中了三件产品：“陶润会‘马屁杯’送给爱开玩笑的同事，醴泉窑‘马上发财’茶具留作自用，尚方窑‘五福临门’碗则寄给父母。”问及选择理由，他直言：“寓意好，而且不用再费心想祝福语了，送出去既有心意又有面子。”

像景豪这样有备而来的游客不在少数。记者了解到，游客获知活动的渠道多元，包括抖音预告、文旅推荐、朋友分享等，核心需求集中在新年赠礼与家居自用。除了目标明确的采购者，也有不少游客与这场发布会“不期而遇”。“本来只是来醴陵旅游，没想到正好赶上新品发布。”随团参观醴陵陶瓷博物馆的王女士分享说，以往总觉得瓷器是“老物件”，而这场活动彻底改变了她的印象，“现在的醴陵瓷既时尚又实用，和想象中完全不一样。”

醴泉窑“马上发财”茶具

在醴泉窑“马上发财”茶具展台前，湖南工业大学戏剧与影视专业研究生贺钰淇正仔细端详这套釉下五彩新品。茶具采用三才盖碗配双主人杯的经典形制，画面生动夺目，红柿满枝寓意吉庆，奔马头戴虎头帽、颈挂金饰，身驮元宝、周绕钱币，洋溢富贵气息。“设计特别有创意，将动漫元素和釉下五彩工艺结合得很好，马的形象可爱，一下子就把我吸引住了。”贺钰淇说。

尚方窑《马到成功》生肖瓷盘

红官窑“马到功成·万疆春”餐具

产品设计的社交属性与情感价值成为影响消费决策的关键。《马到成功》生肖瓷盘、“马到功成·万疆春”餐具等因贴合“新年赠礼”场景而询问度最高，年轻观众则对“马上成真·盲盒杯”系列兴趣更浓。该系列包含“马上平安、马上脱单、马上发财、马上幸运、马上上岸、马上开心、隐藏款-黑马”共七款陶瓷杯，以生肖马为灵感，巧妙融马形于茶具之中。“拆的是惊喜，也是新年彩头。”“00后”游客钟宏说。

陶润会“马上成真·盲盒杯”

活动现场，多款产品凭借“高颜值+强互动”成为打卡焦点。陶润会“马屁杯”与红官窑“上上签”茶具，更以趣味设计与精致釉色吸引众人驻足合影。“现在的瓷器不仅保留了传统工艺的底蕴，还融入了年轻人喜爱的元素。像这款‘马屁杯’，造型卡通活泼，一眼就让人喜欢。”湖南工业大学戏剧与影视文学专业学生刘心欢说道。

随着最后一组模特巡展结束，发布会圆满落幕。但观众的热情并未消退，仍有不少人在各展台前咨询购买方式。当传统技艺邂逅当代审美，当文化自信融入日常消费，2026醴瓷新品不仅“马上有礼”，更已“马上有市”。