不久前，湖南省人民政府网发布访谈文章《解锁湖南文旅万亿流量的发展密码》，系统分享“十四五”期间湖南文旅高质量发展的实践探索与经验路径。文章指出：未来，湖南将构建“大文旅”发展格局，全力推动文旅资源跨区域整合，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
作为拥有“陶瓷之都、花炮之都、小吃之都”三张金字招牌的全国县域文旅融合发展潜力百佳县，如何将上级的宏观战略蓝图转化为地方的具体实践？醴陵的答案是：以“文旅+百业”与“百业+文旅”为双轮驱动，让文化可感、产业互融、发展共享。
围绕“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”四大核心IP，醴陵通过“政府搭台、企业唱戏、文化赋能”的联动机制，全力构建一个让游客“愿意留下来、愿意再来”的文旅融合新体系。走进这座千年瓷都，探寻这套“组合拳”背后的深层逻辑，我们或许能为当下的县域文旅突围，找到一份极具启示意义的“醴陵样本”。
文旅+工业：把工业生产线，变成旅游风景线
去一座城市旅游，如果不去名山大川，还能去哪？在醴陵，最热门的打卡地，竟然是工厂的仓库！5月10日，“中国品牌日”期间，首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单正式发布，湖南省醴陵陶瓷品牌体验地成功入选，成为湖南省唯一入选地。
在仙岳山街道万宜村捡瓷一条街，有一种奇特的景观：每天清晨，陶瓷工厂的仓库门一开，数百名游客便如潮水般涌入。他们不看展陈、不听导览，而是埋头在瓷器堆里“淘宝”。“这里的瓷器，只要外观有微小瑕疵，哪怕只是一个针尖大的黑点，就会被淘汰。但在游客眼里，这依然是精美的艺术品。”华盛瓷业总经理黎建新感慨道。
作为全国重要的陶瓷生产基地，醴陵拥有陶瓷产业链上下游企业1500多家，日用瓷年产量近100亿件。在传统工业逻辑里，那些仅因为一个微小气泡或黑点而被严苛质检淘汰的微瑕品和尾货，是企业占用仓储、销毁还要倒贴钱的“负资产”。如今，却转化为“捡瓷”体验的核心资源。
“我们主动打开仓库，让游客免费或者花极少的钱来‘淘宝贝’。这不仅证明了醴陵陶瓷对品质的高要求，更意外打开了工业旅游的新大门。”黎建新回忆，最高峰时，仅万宜村一天就接待了两万多名游客。
打破了传统工业旅游“隔着玻璃看生产线”的壁垒，醴陵巧妙地将产业链最末端的淘汰品，转化为文旅体验的最前沿。需求变成了市场，企业也从“被动接流”变为了“主动造景”。华联瓷业用17个集装箱打造了3800平方米的“捡瓷天堂”；陶润会则将捡瓷与拉坯体验深度融合，打造出仓储式陶瓷工厂店。
将工业“负资产”转化为文旅“新资本”，醴陵通过跨界重构让生产线变成了自带情绪价值的风景线，完成了“文旅+工业”的生动闭环。
文旅+非遗：把非遗老手艺，变成沉浸新体验
“升窑火！”五一小长假第一天，随着夜幕低垂，全国大型瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》在醴陵陶子湖演艺中心上演，铿锵有力的台词搭配着无硫微烟的环保烟花，给这部实景剧加上了高清滤镜。双层彩虹桥烟花横跨天际，多彩焰火层层叠叠铺开，将现场氛围推向顶点。
“我在各大平台看到了宣传，就想带小朋友来了解一下醴陵的陶瓷和烟花文化。”来自长沙的张女士激动地表示，“心里就两个字——震撼！小朋友也觉得很好看，也更了解了醴陵的文化，下一次有机会还会二刷。”“现场表演很震撼，演员很专业，烟花很绚烂，不虚此行。”来自江西萍乡的黎先生竖起了大拇指。
非遗的保护在于活化，生命力在于转化。唯有让古老技艺跳出展柜，融入当代生活的烟火，文化才能真正“活”在当下。在醴陵，“非遗”不再是高阁之上的古董，而是全员可参与的沉浸式体验。
在醴陵，有一家只有晚上开门的“博物馆”。“不是标新立异，是希望留住孩子们的童年。醴陵是花炮的发源地，我从小也是靠花炮赚学费。我觉得我们童年有的，我们的小朋友童年也应该有。”在星吉烟花科技馆，馆长邓款一边向参观的孩子们介绍烟花起源、烟花安全燃放知识，一边带领大家体验烟花制作工艺。“我守的并不只是一间博物馆，是想让孩子们知道中华文化是看得见、摸得着、能代代相传的光。希望能用烟花点亮他们五彩斑斓的童年。”
而在陶润会生活艺术中心，在韩国留学的长沙姑娘李馨支付了108元，在素坯上亲手绘出春天的花朵，期待着烧制精美的瓷杯寄到手中。“这是一份自己创造的故乡记忆。”她笑着说。
从仰望夜空看一场大剧，到俯下身子插一根引线、画一笔釉彩，醴陵精准拉满了年轻一代的情绪价值，让厚重的非遗技艺变得可触可感、可玩可学。千年窑火、千年花炮，在“文旅+非遗”的深度融合中，烧旺了文旅的“烟火气”。
文旅+商业：把节庆爆流量，沉淀为城市新资产
“网红”醴陵，何以长红？答案藏在热气腾腾的“醴陵小炒”里，也藏在清晰的政企联动机制中。每逢周末或节假日，醴陵一江两岸和各大夜市门店便人头攒动。游客们刚在白天体验了工业游，晚上便围坐在街头巷尾，点上一份锅气十足的醴陵炒粉，再配上地道的醴陵小炒肉和醴陵酱板鸭。
“早就听说过醴陵小炒肉，这次专门带着家人来打卡，肉质鲜嫩、香辣过瘾，果然名不虚传！”在醴泉路“以醴相待·小炒哥的店”，热气腾腾的醴陵小炒肉刚一上桌，就牢牢抓住了食客们的目光。来自湖北的游客张先生尝了一口后，连连称赞。
近年来，随着醴陵城市文旅热度持续出圈，本土优质餐饮企业也切实享受到了城市流量带来的发展红利。2026年春节期间，醴陵餐饮消费市场暖意浓浓，本地特色餐饮品牌迎来新一轮消费热潮。其中，醴陵“小炒哥”刘天志旗下四家餐饮门店全线爆满，客流量创下历史新高，同比涨幅达15%；其招牌菜品醴陵小炒肉累计热销约5000份，成为今年春节醴陵餐饮市场的一大亮点。
“从小年到正月初八，四家门店天天爆满，就餐人群既有留在本地过年、阖家聚餐的市民，也有专程来醴陵游玩的外地游客，鲜辣入味的地道醴陵风味收获了大批食客的认可与好评。”谈及今年春节的经营盛况，刘天志坦言整体表现超出预期，醴陵小炒肉、醴陵蒸草鱼、醴陵炒粉等本土经典菜品几乎桌桌必点，成为了新春餐桌的标配。
文旅产业的高质量发展，不仅需要顶层的精心谋划，更需要社会各界的共建共享。在醴陵，政府明确了“引导不主导、服务不干预”的原则，将舞台留给市场。
在2026年醴陵“年味有醴·湘当有味”春节文旅系列活动中，政府明确提出“全域宣传引流，免除商户租金，全力做好服务”。这种轻资产运营模式，赋予了经营者极大的创新空间。“半天营业额超2000元，卖出了60多盒礼盒。”“活动确实带来了显著人流，瓷谷片区人气爆棚、游客络绎不绝。”数据是最好的注脚，中国陶瓷谷片区和一江两岸景区春节期间累计接待游客171.2万人次；陶瓷谷现场活动摊位商户及周边企业总销售额达1860万元；陶瓷博物馆观众满意度达100%。
通过系统整合“片区、景区、产区、街区”，醴陵全面拉长了消费链条。游客的脚步慢了下来，停留时间从过去的“半日游”拉长到“两日微度假”。从一碗炒粉的市井烟火，到买烟花放烟花的消费自由，短暂的“节庆爆点”被成功转化为长效的“城市品牌”。
“捡瓷器”让人触碰匠心，“玩烟花”让人拥抱浪漫，“吃小炒”让人品味烟火，“看大剧”让人穿越时空。四大文化IP的持续擦亮，为“文旅+工业”“文旅+非遗”“文旅+商业”融合发展提供了不竭素材，让醴陵文旅既有文明厚度，更有生活温度。
文旅+百业：深化“双向融合”，激发产业强动能
2026年是“十五五”规划的开局之年，醴陵《政府工作报告》指出：要唱响一个城市品牌。坚定不移答好两道“融合命题”，推动“产业、文化、旅游、城市”四位一体发展，争创全国县域文旅融合标杆。
红色旅游成为融合发展的鲜明注脚。醴陵是一片浸润着红色文化的沃土。李立三故居、耿传公祠、左家老屋等红色景点丰富。近年来，醴陵持续推进重点红色旅游项目，以重点项目带动周边红色旅游资源的开发利用，不断提升全市红色旅游的影响力。
节会经济持续焕发新生。醴陵始终坚持国际化标准、全球化视野，高起点抓好节会活动组织，全力放大节会对城市品牌的带动作用，并已连续多年举办瓷博会、花炮博览会。2025年，第19届国际烟花论坛成功落户醴陵，被国际烟花论坛评为：堪称国际烟花论坛历史上举办最成功的一届。与此同时，醴陵瓷博会成为国内陶瓷行业最重要展会之一，炒粉节、酱板鸭美食节等特色节会更是圈粉无数。
今年五一期间，醴陵更首次实现双节联动，通过“轻资产、轻负担、市场化运营”模式，打造6天超长狂欢，第四届醴陵炒粉＆酱板鸭美食节，第二届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会接力启幕，五天时间，全市累计接待游客156.36万人次，进城卡口检测外地车牌总数达65.1535万辆，实现以节会扩影响、引客流、促消费。
农旅经济不断升温。2026年开春，“邂逅金色花海·畅享明月时光”醴陵市明月油菜花季农文旅主题活动、“清江花开·相约十年”醴陵市第十届桃花赏春季先后举办，明月镇、船湾镇迎来大批游客。风里不仅浸着馥郁的花香，还交织着清脆的收款提示、游客的笑声与乡民期盼的目光，真正实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化，带动群众增收致富。
从曾经“养在深闺人未识”的传统制造业城市，到如今全网爆火，2025年全年接待游客突破1210万人次、旅游综合收入超124亿元的新晋“网红城市”，醴陵没有依赖名山大川的自然馈赠，而是立足于陶瓷、烟花两大国家级非物质文化遗产，跳出传统的“圈地建景、门票经济”模式。醴陵的成功，是基于自身深厚的工业家底与非遗文化，进行了“再创造”。
当游客在这座城市里，感受到的不仅仅是走马观花的打卡，而是一种可参与、可沉浸、充满人情味的生活方式时，“愿意留下来、愿意再来”便不再是一句空洞的口号。醴陵的文旅故事还在继续书写，而在“文旅+百业”的双轮驱动下，这幅生机勃勃的“五彩醴陵”画卷，必将变得更加鲜活、更加动人！
我们有理由相信，属于醴陵的“长红时代”，才刚刚开始。
