醴陵撤县设市40周年系列评论——

薪火四十载：醴陵IP突围的“三重密码”

四十年薪火相传，四十年创新求变。站在撤县设市四十周年的关键节点，醴陵不仅以斐然发展成果回应时代期许，更以IP突围的“三重密码”，让“千年瓷都 五彩醴陵”的城市形象焕发出跨越岁月的全新光彩。

IP突围，首在守正创新，让传统基因成为破圈根基。四十年来，醴陵始终深耕陶瓷、烟花两大文化瑰宝，在传承中求变，于守正中出新。釉下五彩瓷从单纯的“工艺产品” 升级为承载文化记忆的“精神象征”，绚烂烟花从简单的“节庆工具”蜕变为传递情感的“艺术载体”。“淘宝寻珍”的捡瓷体验让指尖触碰千年匠心，“舌尖跳动”的醴陵炒粉让味蕾品味烟火人间，这些创新表达让非遗文化变得可感可触、可品可鉴，为城市IP注入了穿越时光的生命力。

IP突围，重在空间赋能，让城市肌理成为体验剧场。醴陵巧妙将IP元素植入城市每一寸肌理：中国陶瓷谷化身集创作、展览、体验于一体的文旅地标；瓷城古韵・一江两岸宛如流动的“现代版清明上河图”；陶子湖畔的烟花秀把深邃夜空装点成沉浸式艺术展厅；“醴陵炒粉一条街”翻炒着老城烟火里的新故事……这种“全域IP化”的沉浸式设计，消弭了传统旅游的边界感，让游客从踏入醴陵的那一刻起，便沉浸在独特的文化场域中，悄然完成从游客到“城市粉丝”的身份转变，建立起“一见倾心、再见钟情” 的深厚情感联结。

IP突围，赢在精准传播，让流量红利转化为品牌价值。从早期的口耳相传到现在的新媒体裂变，醴陵的IP传播始终紧跟时代步伐。“来醴陵捡瓷器”话题引爆全网，市长化身“城市推荐官”讲述醴陵故事，《国彩醴陵》实景剧常态化演出再现文化传奇……这些接地气、有创意的传播方式，让醴陵IP持续破圈，催生出现象级的传播热度。而雅致陶瓷、绚烂烟花、香辣小炒则成为刻在人们记忆里的城市符号。

回望四十年，醴陵IP突围的脉络在时光淬炼中愈发清晰——从釉下五彩的瓷韵里破土，在烟花绽放的光芒中生长，于文旅融合的浪潮里舒展。展望前路，醴陵仍需将“IP”基因深植发展肌理，以海纳百川的开放姿态精耕细作：让更多浸润文化底蕴的IP如星辰般点亮品牌天空，让每一份影响力都化作穿透地域边界的光束。当无数IP汇聚成势，“千年瓷都 五彩醴陵”必将在时代舞台上绽放出历久弥新的璀璨光华，让每一次提及都伴随着文化芬芳与城市魅力的双重回响。