渌水时评

2025醴陵瓷博会系列评论——

宠客！醴陵瓷博全方位

评论员 刘林真

八方宾客云集，四海珍品荟萃。2025（湖南）醴陵国际陶瓷产业博览会将于9月29日，在中国陶瓷谷国际会展中心隆重开幕。这无疑是一场属于陶瓷行业的盛事，是产业链上精英们的论道场，是专业买手们的竞技台。

但一场专业展会，怎能只在“圈内”热闹？任何展会的生命力，不仅在于业内大咖的专业认可，更在于它能否融入城市肌理，激起大众的情感涟漪。醴陵瓷博会正以一场关于“体验感”的自我革新，给出答案。它不再满足于让观众简单地“看”，而是精心设计了一场全民可玩、可品、可传的沉浸式嘉年华。

从“看客”到“玩家”，重塑参与感的引力场

传统展会，观众往往是“橱窗外”的看客。展品精美，却隔着一层距离；论坛高端，却难以产生切身关联。而2025醴陵瓷博会的核心爆点——“大吉大醴 好运在瓷”系列潮玩活动，恰恰要打破这层无形的墙。

如何让游客在庞大的展馆内“逛起来”而不是“看一眼”？一本精心设计的《打卡图册》便是解法。“嗨玩扭蛋百分百”活动将宏大的会展中心，变成了一幅人人可以探索的“寻宝图”。游客不再是漫无目的的游览者，而是带着任务的“玩家”，在打卡集章的过程中，深度游览展馆，了解品牌。集齐所有印章后不仅可以组成一套完整的纪念册，还可参与扭蛋抽奖活动。百分百中奖的惊喜，则是对这份探索之旅最直接的回馈。

这种游戏感的设计、强互动感的体验，将“信息灌输”转变为“任务驱动”，将“被动接受”转变为“主动探寻”。它巧妙地将展会的亮点企业、文化符号，化作游戏中的一个个关卡，让流量在互动中沉淀为对品牌的深刻记忆。

从“一馆”到“全城”，延展体验感的半径圈

一场成功的盛会，其精彩绝不应只局限于场馆之内。真正的“出圈”，是将展会的热度，化作整座城市流动的活力。

如果说主会场会展的潮玩活动是引爆点，那么“全城捡瓷嘉年”则是将这份快乐无限延展的催化剂。“捡瓷器”已是醴陵文旅的现象级产品，“全城捡瓷嘉年华”活动则将“醴陵捡瓷”IP从零散的民间热点，系统性地整合为瓷博会的官方“迎宾曲”；将瓷博会的边界，从中国陶瓷谷的围墙，拓展到了醴陵的街头巷尾、工厂车间。每一个捡瓷点，都成了一个微型的“分会场”，让游客的足迹遍布全城，深度感知这座城市的产业脉搏与风土人情。

而“超级美味纵情品”活动，更是为这场视觉与触觉的盛宴，补上了味觉的最后一环。美食是最低门槛的城市语言，当醴陵炒粉的锅气与酱板鸭的醇香，在中国陶瓷谷国际会展中心前坪升腾，它所链接的不仅是游客的味蕾，还有醴陵最接地气的烟火生活。加之在瓷城古韵·一江两岸举办的醴陵第三届酱板鸭美食节，让醴陵瓷博会实现从一个展馆的精彩，到一个城市的狂欢，这是醴陵办展空间半径的延伸，更是体验维度的极大丰富。

从“独白”到“合唱”，构建传播声浪的共鸣腔

在人人都是自媒体的时代，一场盛会的声量，早已不单单取决于官方的“独白”有多响亮，而取决于大众的“合唱”有多嘹亮。

“大咖达人探瓷博”与“微博锦鲤中大奖”等活动的设置，正是深谙此道。它不再是单向的“我说你听”，而是邀请无数个鲜活的个体，用他们独特的视角解读瓷博、讲述醴陵。陶瓷大V的深度解析、醴陵城市观察员的人文感悟、美食博主的寻味之旅，通过短视频与图文在网络上交织碰撞，一个立体、多元、充满魅力的醴陵形象便跃然眼前。

更不必说，还有“QQ飞车炫瓷都”这样的跨界王牌。全球头部竞速类IP端手游，将与千年瓷都的夜空在无人机与焰火的交织中相遇，这种“破次元”的震撼，本身就是最强大的传播事件。

从“媒体宣传”到“用户共创”。醴陵相信，每一个游客的镜头、每一位达人的笔触，都是对城市最好的推介。

当一场专业的产业博览会，开始俯身倾听普通人的心跳，用“体验感”去消弭距离，用“参与感”去激发热情，它所收获的将远不止于商业的成功。因为每一位游客手中捧起的，不仅是温润的瓷器，更是满满的参与感与幸福感，醴陵递给世界的这张名片，才真正有了可触可感的温度。

说到底，在这个注意力稀缺的年代，谁能赢得人心，谁就能赢得未来。